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一提到国货 ， 很多人脑海里首先浮现的就是李宁、安踏、特步这样的著名品牌 ， 而这些品牌也时常活跃在公众面前 。 但实际上 ， 除了这些国民度高的品牌外 ， 一些小众的国货品牌也在不断开拓自己的崛起之路 。
这方面珂拉琪就是一个很好的例子 ， 作为一个新锐国产美妆 ， 它的知名度既没有百雀羚这样的百年国货大 ， 也没有花西子这样的网红大牌响 ， 但就是这样的一个“萌新” ， 仅靠三年时间就成功跻身了超级品牌行列 。
更让人惊讶的是 ， 在最近唯品会发出的《唯美榜——新锐品牌美妆榜》上 ， 珂拉琪竟力压一众新锐大牌成功霸榜榜首 ， 同比增长超140%的火爆销量 ， 第二名则是花西子 。
众所周知 ， 在眼下的中国市场 ， 新品牌和新品类不断涌现 ， 竞争剧烈 ， 在彩妆市场更是如此 ， 大量品牌借助互联网东风崭露头角 ， 仅发轫3年的珂拉琪能杀出重围 ， 实属不易 。 不禁让人想问 ， colorkey凭什么？
这其中的秘密恐怕还得从它自身找起 。 作为国潮彩妆先锋品牌 ， 珂拉琪自创立以来以“创新技术、放心品质、个性设计”为理念 ， 主打为3亿中国年轻女性量身打造彩妆 ， 解锁年轻女孩的甜酷之美 。
【珂拉琪 这个国产品牌发轫仅三年，便跻身超级品牌，登上唯品会榜首】乍一看 ， 这样的品牌理念也没什么不同 ， 但这里面有一个极易忽略的关键：甜酷 。 在人人追求个性化的当下 ， 这样的品牌定位无疑极具“杀伤力” ， 这在新世代中又尤其如此 。 所以珂拉琪的崛起在当初就有了天然的原因 。
更重要的其实还在产品力 。 从2019年到如今 ， 珂拉琪都一直围绕这“敢不同”的品牌态度 ， 不断在产品上打造升级 ， 推出自己的创新当家产品 ， 今天很多消费者认识这一品牌 ， 就都是通过它主打的空气唇釉系列 。
这一系列 ， 可以说是抓住了传统唇釉的痛点 ， 实现了唇丝滑、显色度高 ， 同时不加重唇上负担的优点 ， 让唇釉同时具备哑光和滋润度这两个相背离的特质 ， 最终成为了珂拉琪的吸粉“利器” 。
除了这些 ， 从爆冷启动到走红市场 ， 珂拉琪还有一个重要法宝：拥抱互联网 ， 传递品牌声量 。 这方面 ， 它与唯品会合作的“新锐品牌计划”就是个典型 。 据了解 ， 唯品会提供流量倾斜 ， 让品牌迅速触达目标用户 ， 迎来全新的增长契机 ， 就是该计划的核心 ， 而这一次的榜单 ， 就是该计划成功的证明 。
同时 ， 对于合作 ， 它的品牌负责人也曾表示：“将品牌渗透到更多个性、时尚的用户是我们当前的目标 ， 而与唯品会的合作 ， 不仅有利于获取新用户 ， 支持品牌战略落实 ， 同时也能从中完善用户布局 ， 深耕更大的用户群体市场 ， 迎来消费新篇章 。 ”
看得出 ， 靠着‘新锐品牌计划’的合作 ， 珂拉琪实现了与互联网平台的同频共振 ， 同时在不断进行的产品品牌升级下 ， 进一步打响了自己的知名度 。 可以毫不犹豫地说 ， 这样的品牌 ， 未来可期！
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