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医美 拨开迷雾，还原真实的医美金融

医美银行市场规模现金贷

医美 拨开迷雾，还原真实的医美金融


作者 | 李少峰
来源 | 镭射财经（leishecaijing）
不久前 ， 有媒体发布了关于医美助贷机构上海米么信息科技有限公司（以下简称：米么金融）倒闭的消息 ， 实际上去年行业内就已经传出米么停摆 ， 其创始人宋某也身陷囹圄 。
作为医美领域早期代表性的分期机构 ， 米么的创始团队背景 ， 自身战略规划 ， 背后资本都着实不错 ， 其自身的失败略显可惜 。
2016年时 ， 笔者曾作为资方 ， 全方位尽调过米么金融 ， 同时也配合公司投资小组参与过对其的评估 。 米么倒闭 ， 主要是因为在资本的裹挟下 ， 采取了互联网式的激进“圈地”打法（不计成本pk当时的百X金融 ， 为追求规模 ， 降低风控标准） ， 最终坏账压身、积重难返 。
米么金融希冀于依托资本输血坚持到最后“剩者为王” ， 形成垄断地位 ， 从而长期割消费者韭菜 。 这种互联网式的打法 ， 在大多数行业领域 ， 都具有降纬打击的奇效 ， 但在金融领域则是行不通的 。
金融产品具有极强的特殊性 ， 本质上在做的是“卖钱”生意 ， 由于同质化严重 ， 根本无法形成垄断 。 更形象的比喻是 ， 其他行业是烧钱打天下 ， 金融行业则是“卖了自己”打天下了 ， 只会加速失血死得更快 。
米么金融也因此积弊较深 ， 尤其丧失了创业公司早期的那股“精气神” ， 致使后续现金贷、SaaS平台、新场景的转型失败 ， 难再实现自身商业模式的迭代升级 ， 最终因涉及网贷 ， 被最后一根稻草压垮 。
米么金融创业失败 ， 可谓互联网打法违背金融行业规律的惨痛教训 。 2021年以来 ， 医美行业、金融领域双双遭遇舆情、监管政策等多重因素重塑 ， 笔者试图通过本文拨开医美金融迷雾 ， 还原一个真实的医美场景金融生态 。
什么是医疗美容？
士为知己者死——白酒赛道 ， 女为悦己者容——医美赛道 ， 白酒赛道不必多言 ， 贵州茅台不说人尽皆知也算得上家喻户晓 ， 白酒算是“男人”的属性 ， 而医美则是“女人”的属性 。 对于医美 ， 可能大部分未直接接触的人 ， 既陌生又熟悉且带有一丝偏见 。
医美是医疗美容行业 ， 是医学美容的简称 ， 主要是运用药物 ， 手术 ， 医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的外貌和身体外观进行修复和整形的美容方法 ， 医学美容包括五官美容、皮肤美容、无创美容、口腔美容 ， 以及其它方面的美容 。
2016年 ， 笔者对整个医美行业市场情况做过详细的尽调和分析 ， 当时的行业市场规模大概是1000亿 ， 尚处在发展早期 ， 消费者对医美服务的认知、接受度等远不如当前 。 通过近些年的发展 ， 2021年底最新数据显示 ， 整个市场规模已经发展到了2000亿以上 ， 全行业发展呈现的是稳步且持续增长态势 ， 并且产业链的各环节参与者 ， 毛利率普遍较高 。
当然早期医美行业也经历了各种乱象 ， 虚假宣传、恶意诱导、灰色人群等种种负面舆情 ， 让大众对这个行业产生了一定程度的偏见 。 经过近几年国家强力整顿和规范 ， 整个行业已经历了较高程度的净化 。
总的来讲 ， 医美行业不失为一个快速增长的朝阳行业 。
金融在医美场景应用
消费金融 ， 是依托消费者消费行为提供的相关金融服务 ， 需要从消费行为的起点出发进行分析 。
医美消费 ， 从消费者的需求角度分析 ， 主要可以归结为改善型需求、抗衰型需求、职业需求 。 前两者占整个市场八成左右份额 ， 人群以白领、中产以上高净值人群为主 ， 以追求美好生活为目的 ， 消费行为带有一定的“奢侈品”属性；第三种职业需求 ， 就是广受诟病的灰色人群 ， 即夜场人群 ， 这个人群市场规模占比接近一到两成 ， 消费行为更偏向于职业需求属性 ， 风控难度较大 。

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