“洗剪吹”升级，美发小家电融入健康理念细分发展
伴随居家时间延长加之商业门店不定期封闭 ， 人们对头发打理的需求逐渐从门店向家中转移 ， 美发小家电得以快速增长 。 ksusentinel数据预测 ， 2019-2026年 ， 全球美发小家电复合年增长率3.75% ， 到2026年其市场规模将增长到109.7亿美元 。
产品升级叠加新营销模式 ， 助推美发小家电快速增长
美发小家电之所以得以快速发展 ， 除受疫情客观因素影响外 ， 产品在技术、形态上的快速迭代也是推动行业显著增长的重要原因 。 相较传统大家电而言 ， 美发小家电的更换频率较高 ， 同时 ， 月立集团有限公司营销总监厉力众告诉中国家电网记者 ， 国内美发小家电的主力消费者大多为90后00后 ， 他们对产品的要求以高颜值、科技感和性价比为主 。 品牌方在产品功能技术和外观工艺上的持续发力 ， 精准击中了消费者、特别是年轻消费群体的产品诉求 ， 推动了行业增长 。
纵观近两年的美发小家电产品 ， 我们可以发现 ， 静音、防烫、智能、大风速、深度护理等诸多功能已经在产品上落地 ， 给消费者带来了更好的使用体验 。 如静音低噪 ， 从根部抑制出声分贝 ， 减少噪音刺激;智能控温 ， 随时感控温度 ， 过热自动断电 ， 确保消费者的使用安全;无叶风扇技术 ， 最高转速达11万转/分钟;负离子、氨基酸 ， 缓解静电积聚、防止水分流失 ， 保护头发等 。 产品在进步的同时 ， 也让我们的头发护理向着更健康、高效转变 。
产品功能上的跃升与产品材质的升级密不可分 。 根据美发小家电伤发、卡发、烫伤等痛点 ， 各品牌在发热丝、陶瓷、玻璃板、喷油铝板等发热体材料方面不断探索 ， 以在升温快、耐腐蚀、耐高温、高导热性方面给产品带来更好地突破 。 “如像发热材料、高转速马达、新型电池等核心零部件上 ， 都有新型材料的应用和尝试 。 ”此外 ， 厉力众表示 ， 随着消费者环保理念的进一步深入 ， 可降解材料被越来越多的运用到产品中 ， 以前可降解材料仅限于产品包装材料 ， 现在产品上的可降解塑料也越来越多地被应用 。
在产品的外观工艺上 ， 具备潮流化设计的高颜值产品不断涌现 。 如一体式科技感构造、金属磨砂质感外观材质、或撞色或顺色的色调搭配等 ， 给消费者带来了不俗的视觉观感 。 厉力众说 ， 现在美发小家电在外观上越来越远离单一的黑白色调 ， 日趋美妆化 ， 产品外观符合用户穿衣打扮和居家环境风格的 ， 往往容易获得消费者的认可 。
随着产品升级助推加之新型营销模式作用 ， 部分美发小家电也呈现出网红属性 。 以小红书为例 ， 搜索“吹风机”和“卷发棒”出现的笔记内容分别有83万+和12万+ ， 其中 ， 连带的推荐关键词多与产品推荐、造型教程相关 。 互联网社交媒体大幅曝光的刺激 ， 使对自身外表更加注重的Z世代消费群体带动起此类产品的消费 。
品牌分布多元 ， 融入健康理念细分发展
当前 ， 美发小家电的市场格局 ， 有外资品牌如戴森飞利浦等 ， 传统家电企业如海尔、美的等 ， 主攻美发细分赛道的品牌如月立、直白等 ， 品牌分布十分多元 。 其中 ， 我国美发小家电的高端市场主要被外资品牌占据 ， 但随着国内品牌在洞察并响应消费者需求方面的快速崛起 ， 它们已经给产品价值赋予了更多想象空间 ， 此外 ， 传统品牌依然具有一定优势 ， 但新兴的互联网品牌在细分领域的影响力也在日益提升 。
但与此同时 ， 因美发小家电较低的技术门槛 ， 导致一些低端品牌可以快速进入市场 ， 使市场呈现出明显的两极分化销售态势 。 “我们可以看到的市场状况是：一方面一大堆中低端的产品销售主要是依靠价格竞争 ， 另一方面高端产品供不应求 。 ”厉力众表示 ， 高端产品由于核心技术带来的美发效果和使用体验 ， 尽管销售价格在3000-4000元 ， 但是消费者仍然愿意为这么高的价格买单 。
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