今天你刘畊宏了吗？有人说逃过了周六野、逃过了美丽芭蕾、逃过了帕梅拉 ， 还是没逃过刘畊宏 。 在越来越注重生活品质和健康的今天 ， 男男女女们不仅在饮食上注重营养搭配 ， 还致力于塑造更好的体魄 。
全民运动已蔚然成风 ， 走进健身房 ， 无论男女 ， 一场暗中较量正在进行 。 除了体能和身材的较量 ， 在颜值方面必不能输 。
当然我们都知道 ， 从皮肤健康角度来说 ， 不建议带妆运动：彩妆妨碍汗液排出 ， 导致毛孔堵塞；或是让彩妆等脏东西进入了舒张的毛孔 ， 可能导致炎症、痤疮和粉刺的生成 。
素颜在家运动不是问题 ， 但是在公众场合展露自己的素颜 ， 无疑给很多男生女生带来了心理压力 。 化妆让他们更加自信 ， 也在一定程度上增加了吸引异性的几率 。 在我们正在为此焦虑之时 ， 越来越多的美妆品牌抓住了运动美妆这个机遇 ， 推出了系列产品 。
文章图片
1.
美妆×运动
运动和美妆共同彰显对生活的热爱和自己独特的个性态度 ， 健身和美妆共同打造阳光活力、健康精致的生活态度 。 基于这样的共通之处 ， 美妆和运动推出了不少联名 。
文章图片
2019年 ， 韩国彩妆护肤品牌Innisfree与运动品牌FILA联手推出“运动会EDITION” ， 产品包括防晒、唇彩、眼影、眼蜜以及蜜粉等 ， 应用了FILA经典的红蓝彩色线条 ， 将运动和元气体现在包装上 。
“运动美颜正当红”
2020年 ， 天猫开展“运动美颜正当红”的活动 ， Nike×兰蔻、匡威×欧莱雅、安德玛×安热沙、哥伦比亚×博朗圣泉联名形成“CP玩法” ， 并在微博发起“健身素颜妆”等话题试图打通运动与美妆 。
文章图片
我们能看到越来越多的美妆护肤品牌与体育明星跨界合作 ， 向消费者输出健康之美、阳光之美的价值观 。 例如 ， 雅诗兰黛旗下请了体育明星惠若琪、吴敏霞、张伟丽等作为代言人 ， 强调美妆的本质不是为了取悦他人 ， 而是女性通过塑造令自己满意的妆容 ， 更自信和积极地面对生活 。
2.
运动美妆市场的SWOT分析
01
优势分析
化妆品的市场越来越大 ， 目标人群越来越庞大 ， 运动化妆品作为化妆品的分支独具特色 ， 相比普通化妆品 ， 运动化妆品对运动皮肤的保护更具有针对性 ， 在功能效果方面更具有优势 。 许多运动美妆产品都有针对出汗、运动后肌肤缺水、油腻等问题提供防水和补水的技术支持 ， 有的运动美妆产品还有抗菌的功效 。 因此 ， 运动美妆的出现正是顺应了消费者的需求 ， 解决了我们想要运动带妆的诉求 。
02
劣势分析
【分析当美妆与运动相碰撞，运动美妆产品能否突出重围？】由于运动化妆品目前尚处于萌芽发展阶段 ， 由于它独特的功能需求 ， 消费者对它在安全性方面要求更高 。 品牌方需要严格要求其产品原料 ， 因此对于产品前期的投入将会很大 ， 对于中小企业来说可能会带来资金上的挑战 。 又由于该市场仍处于起步阶段 ， 前景不够明确 ， 因此投入风险相对较大 。
03
机会分析
也许是出于爱美的天性 ， 女生们一直深耕于变美的道路 。 互联网女性调查显示：女性关注的话题多为“瘦身”和“美妆”等内容上 。 而运动化妆品的出现 ， 正是结合了这两大重点关注话题 ， 品牌商若是能够把握机会 ， 也许能为自己赢得更多的市场份额 。 据对化妆品市场进行资料搜集发现 ， 大部分化妆品都只适用于非运动状态 ， 针对运动状态的化妆品屈指可数 ， 运动美妆独特的功效可能存在巨大的发展潜力 。
经验总结扩展阅读
- 活动美容美妆媒体｜宫中秘策洗发沐浴露将举行泡沫挑战活动｜美妆美容媒体
- 玛蒂哈遮瑕刷眉刷腮红眼影粉底刷加工Madihah玛蒂哈彩妆，无痕美妆化妆刷子套装工厂
- 进行为什么都觉得，化妆品为什么那么贵？是因为穷？
- 发型51岁钟丽缇浓妆艳抹跳舞，梳高马尾扮嫩，网友：我欣赏不来！
- 玛蒂哈唇刷腮红眼影粉底眼线刷加工，Madihah玛蒂哈彩妆不掉毛美妆化妆刷子套装工厂
- 女神杨幂真是“直男斩”女神，喜提新代言造型太少女，伪素颜妆被吹爆
- 玛蒂哈唇眉刷腮红睫毛粉底眼影刷加工，轻柔美妆化妆刷子套装工厂Madihah玛蒂哈彩妆
- 品牌43岁佘诗曼进军化妆品界，推出个人品牌，演戏赚钱两不误
- 真丝杨采钰的素颜曝光，分享自己化妆步骤，穿过万真丝睡衣戴玉镯
- 玛蒂哈便携美妆化妆刷子套装加工，Madihah玛蒂哈彩妆高光刷腮红遮瑕粉底眼影刷工厂