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威胁分析
健身热无疑是推动运动化妆品发展的最大动力 ， 但短期内人们无法形成正确的运动美妆意识 ， 他们对运动带妆仍抱有怀疑的态度 。 且运动美妆产品作为一个新事物 ， 根基不稳 ， 存在许多不完善的地方 ， 在发展的初期势必会受到已有事物的排斥 。 比如传统化妆品公司为了维护自己的利益 ， 在面对运动美妆产品的挑战时 ， 可能会通过一系列手段来提高自家公司产品的销量 ， 这不利于运动美妆的发展 。
3.
市面上的运动美妆产品
由于运动会大量出汗散热 ， 专家对于运动化妆产品有如下建议：
1.
不要选择遇水油容易晕妆的蜡质眉笔 ， 尽量选择眉粉修饰眉形 ， 可以用眉毛定型液来加固眉毛使更持久 。
2.
眼妆部分可以可以把重点放在眼线和睫毛上 。 选择防水防汗的眼线膏或者液体眼线笔 ， 也可以借助假睫毛来增加眼睛神采 。
3.
唇妆建议选择哑光感的丝绒唇釉 ， 唇釉不仅显色度高 ， 最重要的是几乎不会发生脱色的情况 ， 持妆时间非常久 。
4.
如果在户外健身 ， 切记要涂抹专为运动设计的防水防晒霜 。
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"Pretty Athletic"
近年来 ， 国内外彩妆品牌纷纷入局 。 Pretty Athletic是英国境内第一个专门为运动女性设计和开发的护肤品牌 ， 于2013年成立 ， 目前在售产品按锻炼前中后使用进行划分 ， 具有不同的功效 ， 比如锻炼前提亮肤色 ， 锻炼后冷却、紧致肌肤 。
同年 ， 美国Sweat Cosmetis品牌针对热爱运动的女性 ， 包括专业运动员 ， 推出了一系列运动美妆产品 。 产品具有防汗、全天然、低过敏性和无残留等特点 ， 并具有防晒指数 。 此外 ， Eyeko推出防水睫毛膏与眼线膏 ， Yuni Beauty品牌主推适用于瑜伽运动的产品 。
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放眼国内 ， 2018年4月 ， 珀莱雅和天猫合作推出了国内首个运动彩妆——INS.BAHA 。 它也是珀莱雅旗下首个彩妆子品牌 ， 主要面向90后年轻消费人群 ， 针对出汗、运动后肌肤缺水、油腻等问题提供了防水和补水等支持 。 为了推广INS.BAHA ， 同年7月底 ， 还在广州新开了一家充满少女力的复合型潮流粉色健身房进行宣传 。
虽然运动美妆市场巨大且有潜力 ， 但其市场发展仍然存在诸多问题 ， 如产品的知名度不够、质量有待提高、核心竞争力不强等 。 若是品牌们能抓住机遇 ， 打造出专用于运动的美妆产品 ， 运动美妆定能在化妆品市场发展的道路上发挥出不容小觑的力量 。
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