“用户在哪儿 ， 品牌就在哪儿 。 ”这被认为是营销行业中不变的法则 。 有三十余年历史的Mistine ， 早已深谙营销之道 。
近来随着泰剧《流星花园》在抖音上的走红 ， 泰妆潮流也再次席卷美妆圈 ， 其中“藤堂静仿妆”一跃成为抖音最热门妆容之一 。 作为泰国国民美妆品牌 ， Mistine乘势东风 ， 联合抖音D-BEAUTY 打造“泰式千金妆”主题营销活动 ， 在“出圈”的同时展现出了品牌的“硬核”实力 。
此次 ， Mistine通过短视频、直播等多种形式全方位触达年轻用户 ， 并借助明星化妆师、专业KOL的影响力帮助品牌扩圈 ， 不仅让品牌声量得到了大幅提升 ， 还进一步完成了产品的销售转化 ， 实现了品效合一 。
与专业KOL共创内容掀起全网仿泰妆热潮
目前在抖音上 ， 话题“泰版流星花园”的相关视频已经有37.5亿次播放 。 而与“腾堂静仿妆”话题相关的视频也已经达到1.1亿次播放 。
此次营销活动中 ， Mistine没有采用硬植入的推广方式 ， 而是借由当下网络热门话题 ， 进一步打造“泰式千金妆”话题 ， 在无形之中与泰式美学深度捆绑 ， 并率先抢占用户心智 。
Mistine联动国内知名化妆品师“春楠”、抖音千万级红人“我是张凯毅”进行共创泰式妆容 ， 共同打造了“泰妆千金妆”相关教程视频 ， 并由“我是张凯毅”作为话题发起人发布妆容视频 ， 在“D-BEAUTY心动日”期间 ， 将该话题推向了高潮 。
在该视频里 ， 春楠使用Mistine多款底妆产品 ， 帮助张凯毅化泰式妆容 ， 在整个过程中 ， 春楠不仅分享了对泰式千金妆的专业理解以及妆容 ， 还结合自身经验解锁了Mistine产品的更多妙用方法 ， 将产品优势完美地体现了出来 。 比如 ， 春楠提到泰式妆容的灵魂就是干净、清透、持久的底妆 ， 而表现不错的就有Mistine底妆产品；此外“毛流感”、“裸色系唇妆”等都是泰式妆容的一大特性 。
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这也获得了不少网友的好评 。 “泰妆真的好高级”、“这个妆容太精致了、“视频里的产品都是Mistine的 ， 我被种草了 。 ”在视频的评论区 ， 有不少网友如是说道 。
与此同时 ， Mistine联合底妆大使周翊然 ， 以及20+腰尾部KOL ， 共同搭建起内容传播矩阵 。 这些KOL共同参与“泰式千金妆”话题的发布 ， 进一步引爆话题 。 目前 ， 在抖音上与“泰式千金妆”相关话题的视频 ， 播放量已有4235.2万次 ， “dbeauty心动日”话题相关视频已高达3.9亿次播放 。
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Mistine也由此掀起了一股仿泰妆的潮流 。 在抖音、微博、小红书等社媒平台 ， 不少网友看到“泰式千金妆”话题视频后 ， 纷纷自主发布仿妆视频 ， 并关联相关话题 ， 引发全网传播 。
达人直播+品牌自播为产品销售续航
如果说通过打爆某个话题来获取流量 ， 是品牌营销的第一步 ， 那么如何承接流量 ， 则是决定品牌营销是否成功的关键一步 。 于很多品牌而言 ， 这也是一大难点 。
显然 ， Mistine经受住了这一考验 。 “泰式千金妆”话题被成功引爆后 ， Mistine迅速展开了下一步营销动作 ， 并将大量“自来水”流量引流到直播间 ， 完成产品的销售转化 。
具体而言 ， 一方面 ， 其让各大明星、KOL直播持续跟进 ， Mistine相关产品在不同直播间也均有亮相上新 ， 以此减少消费者购买决策时间；
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