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经济夏日“颜值经济”发力，防晒霜、渔夫帽销量大增

占比来产品销量大增环比极目新闻防晒霜潮流服饰销量吴女士消费报告

极目新闻采访人员 陈红
5日是立夏 。 湖北气温攀升 ， 荆楚大地迎来热情的阳光 。 极目新闻采访人员在电商平台上看到 ， 防晒产品等夏日潮流产品的消费已开始走热 ， 消费者置办新装的需求也在不断提升 。
今年春夏的潮流消费呈现怎样的趋势？采访人员从京东消费及产业发展研究院发布的《春夏潮流时尚消费趋势报告》（以下简称报告）中了解到 ， 3月以来 ， 功效护肤品和美妆产品迎来一波销售热潮 ， 如防晒产品销量环比增长超180%；消费者置办新装的需求不断提升 ， 男装和女装的销量均实现环比大幅增长；同时在“颜值经济”加持下 ， 越来越多消费者期望从头精致到脚 。
经济夏日“颜值经济”发力，防晒霜、渔夫帽销量大增
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【经济夏日“颜值经济”发力，防晒霜、渔夫帽销量大增】防晒产品销量环比增长超180%
“我的防晒霜刚刚到货 ， 今天正好用上 。 ”家住洪山区的吴女士说 ， 看到天气预报本周一直是晴热天气 ， 自己就在网上提前下单了一款防晒产品 ， “因为暑假想健身游泳 ， 所以选择的是防水型的 。 ”
事实上 ， “颜值经济”依然是夏日潮流消费的引领力量 ， 消费者不仅注重基础的面部护肤保养 ， 面膜、精华、口红、香水等基础商品也成为刚需 。 报告显示 ， 从3月以来面部护肤各品类销量占比来看 ， 面膜、乳液/面霜、洁面、套装/礼盒、面部精华的占比分别达17.5%、12.4%、10.7%、8.2%、7.3% 。 从销量增幅来看 ， 防晒产品、卸妆产品、面膜3月销量环比上月增幅分别达184%、48%和43% ， 补水保湿和修护是消费者在护肤类产品上的关键需求 。
美妆方面 ， 口红和香水作为彩妆主力依旧保持较高占比 ， 蜜粉、粉底液、粉饼成为新的品类增长点 。 总体来看 ， 在美妆护肤领域消费者更青睐高端大品牌商品 ， 而新兴品牌的崛起也让消费者在价位和功效上有了更多选择 。 此外 ， 消费者不再满足于基础护理 ， 开始注重产品的功效性 ， 使用进阶型的产品 ， 如防晒霜的选择上除基础防晒功能外 ， 消费者还更加注重防水、保湿等；蜜粉/散粉类产品除美白效果外 ， 还追求控油和定妆持久性 。
潮牌女装销量环比增长近280%
“颜值经济”也促进了服饰内衣类产品的消费 。 报告显示 ， 男装类中POLO衫、短裤、男士T恤、男装套装、中老年男装的销量环比增幅分别达680%、506%、359%、191%、189%；女装中 ， 女士T恤、设计师/潮牌、雪纺衫、秀禾服、短裤的销量环比增幅分别达502%、279%、276%、245%、242% 。
“以前喜欢买品牌服饰 ， 最近喜欢上了小众的设计师品牌 ， 觉得特立独行 ， 不撞衫 。 ”进入职场已有15年的刘女士说 ， 自己注重服饰本身的舒适感 ， 此外有设计特色的服饰产品更能吸引眼球 。
除了设计师品牌及潮牌服饰等越来越受欢迎 ， 消费者还注重通过各类服饰配饰来增添自身的个性感 ， 如渔夫帽、潮流眼镜等产品的销量均取得快速增长 。 报告显示 ， 渔夫帽、时尚腰带、遮阳帽、装饰眼镜、太阳镜的销量环比增幅分别达695%、471%、428%、308%、270% 。
报告分析认为 ， 不同人群对提升颜值有着不同的需求 。 16-25岁人群走在时尚潮流前线 ， 更加注重面部的妆容 ， 购买了更多美妆护肤类产品；已经步入社会并开始构建家庭的26-35岁人群则更加重视身体健康 ， 购买了更多个护健康类产品；更加成熟的46岁以上人群在购物偏好上更倾向于服饰内衣 ， 让自己穿着更加舒适且具有设计感 。

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