【曼秀雷敦 曼秀雷敦被强制执行，昔日润唇膏巨头何以至此？】
题图 / 图源：网络
你有多久没买过曼秀雷敦的润唇膏了？不过 ， 曼秀雷敦这几天因被强制执行上了热搜 。
出品| NBS新品略 作者|吴文武
01曼秀雷敦被强制执行近日 ， 中国执行信息公开网的一则消息 ， 让国际知名化妆品品牌曼秀雷敦陷入舆论漩涡 。
原来是 ， 5月6日 ， 因未按时履行法律义务 ， 曼秀雷敦（中国）药业有限公司（以下简称：曼秀雷敦）被成都市锦江区人民法院强制执行 ， 执行标的逾95万元 ， 案由为一起合同纠纷 。
早在2020年 ， 由于拖欠费用 ， 成都明嘉化妆品有限公司将曼秀雷敦及其子公司曼秀雷敦成都分公司告上法庭 。
到了今年5月6日 ， 因未按时履行法律义务 ， 成都市锦江区人民法院将曼秀雷敦列为被执行人 ， 执行标的为950145元 。
公开信息显示 ， 曼秀雷敦已经涉及数十起法律诉讼 ， 包括合同纠纷、产品责任纠纷、侵害商标权益等 。
曼秀雷敦离上一次“翻车”还不到半年时间 ， 2021年12月 ， 因为润唇膏抽检不合格 ， 被广东省中山市市场监管机构处罚约50万元 ， 也就是闹得沸沸扬扬的“曼秀雷敦唇膏事件” 。
02润唇膏巨头曼秀雷敦一说到唇膏 ， 很多消费者会第一个想到曼秀雷敦 ， 曼秀雷敦犹如唇膏的代名词 。
曼秀雷敦的市场影响力之所以如此之大 ， 是因为它是一个来自美国的“百年老字号品牌” 。
曼秀雷敦中文官网的品牌故事页介绍 ， 创始人爱拔·亚历山大·希尔在1889年创立了曼秀雷敦 ， 距今已经有133年的品牌发展史 。
希尔和药剂师友人合资生产药物 ， 经过四年的研究 ， 将混合凡士林和薄荷 ， 制成了薄荷膏 ， 薄荷膏的功效是可以快速镇痛、止痒 ， 特别是对感冒初期症状和蚊虫叮咬有奇效 。
不过 ， 曼秀雷敦的崛起却主要得益于两次世界大战 ， 战争期间 ， 军队对薄荷膏的需求量激增 ， 希尔创立了一家叫雅克公司 ， 这家公司就是曼秀雷敦的前身 。
希尔是一个营销天才 ， 为了让消费者能记住薄荷膏 ， 他在1895年 ， 将曼秀雷敦注册为商标 ， 几年之后 ， 雅克公司正式更名为曼秀雷敦 。
曼秀雷敦后来不满足只生产薄荷膏 ， 开始了产品多元化战略 ， 推出了润唇膏和个人日常护理用品 。
曼秀雷敦与可口可乐、箭牌等美国品牌一样 ， 都是一起跟着美国大兵的步伐走向世界 。
不过在1988年 ， 曼秀雷敦被日本眼药水生产商乐敦制药公司收购 ， 也引发了全球消费者对其到底是美国品牌 ， 还是日本品牌之争 。
曼秀雷敦1991年进入中国市场 ， 在广东中山成立生产基地 ， 分别在北京、上海、广州和成都四个城市建立了分公司 。 如今曼秀雷敦的产品线包括女士护肤、男士护肤、防晒、抗痘护肤等产品领域 ， 还有养发及OTC药品 。
在曼秀雷敦的这么多产品中 ， 最具品牌代表性、销量最高的产品 ， 还是润唇膏 。
NBS新品略曾在买唇膏或者男士护肤产品时 ， 和很多消费者一样 ， 很认可曼秀雷敦 。
曼秀雷敦在2015年迎来巅峰时期 ， 曾一度占据中国唇膏市场60%的市场份额 ， 是当之无愧的唇膏头部品牌 。
时至今日 ， 曼秀雷敦润唇膏的市场销量依然不错 。 根据排行榜123网的大数据显示 ， 曼秀雷敦以9.9的品牌指数位列2022年润唇护唇膏十大品牌排行榜 。
03曼秀雷敦的日子越来越难过但市场信息却显示 ， 曼秀雷敦的日子越来越难过 ， 在NBS新品略看来 ， 主要因为以下几个方面的原因 。
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