因此 ， 新品牌凭借出色的外观和营销渠道拥有了完美的“外形” ， 而老品牌凭借怀旧元素拥有了情感连接的“精神” ， 但双方都没有“灵魂”——即产品本身的研发能力和技术创新能力 。
毕竟美容护肤行业卖的是梦想 ， 而卖梦想背后的底层逻辑是高科技 。
纵观欧美大牌 ， 要赋予美容护肤品高端价值 ， 终究还是需要依靠核心的高科技技术——欧莱雅以玻色因为特征 ， 雅诗兰黛以细胞节律为特征 ， 强生致力于维生素A醇的研发 ， 宝洁发表了几十篇关于烟酰胺机理的文章...但回顾国内美妆产品 ， 完美日记的营销成本是研发成本的近40倍 。 截至2022年2月 ， 花西子拥有120多项专利 ， 其中外观专利占比过半 。 相比欧莱雅、雅诗兰黛等化妆品集团积累的上千项科研成果 ， 国产美妆确实差距很大 。
但好在 ， 虽然国产美妆个护品牌起步较晚 ， 但追赶的势头却很猛 。
今年3月 ， 花西子就宣布在未来5年将投入超过10亿元用于产品创新与基础研究领域；
薇诺娜也在研发投入上逐年增加 ， 聚焦云南特色植物产业 ， 力求深入开发功能性产品；
完美日记与全球最大的化妆品代工厂Cosme共同投资了一个美容研发生产基地；
HFP斥资过亿的研发大楼也已宣布启用；
东方草本老品牌百雀羚与德国默沙东达成战略合作 ， 旨在激发更多天然草本的护肤潜能 。
……
店盈通同样认为 ， 这些都意味着国内美妆品牌已经开始意识到沉淀的重要性 ， 知道提升品牌价值 ， 不仅仅是在形和神 ， 更是在魂 ， 从而有效解决属于中国消费者既想美又想滋养肌肤的消费冲突 。 所以国产美妆产品只有在产品本身的R&D能力和技术创新能力上发挥出极致的中国特色 ， 才能真正与欧美大牌在同一高度竞争 。
所以 ， 虽然民族化妆品的高科技之路还需要很长时间 ， 但未来可期 。
“梦想”始于相信 ， 但品牌梦想需要坚实的基础 。 毕竟最好的品牌就是说实话 。
【国产店盈通：助你了解2022年品牌发展的趋势】今天又是一年的“中国品牌日” 。 希望也能成为中国品牌在这个全民抗疫的关键时刻的关键转折点 。 一个浮夸的时代终将过去 ， 一个夯实基本功 ， 从底层打造核心竞争力的时代即将开始 。 中国品牌 ， 未来可期！
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