【春节前奢侈品持续涨价 内地人仍豪买】
为什么会“涨价”?
对于此次“涨价潮”,有企业公开表示是因为原料上涨,但财富品质研究院院长周婷向采访人员表示,无论是营销成本的上涨还是原料成本的上涨,其都是表象原因,真正原因在于价格策略,“中国市场奢侈品的需求非常强劲,企业保持涨价,是有意识地制造供求不平衡,实现利润空间的最大化” 。
涨价持续升高香奈儿迪奥也来“凑热闹”
近日,不少赴欧洲购物的人都发现,LV涨价了 。确实,就在10月上旬,LV法国官网的价格悄悄进行了调整,此次调整涉及LV数款手袋,包括经典系列Never Full、Speedy、Noe、Alma等,涨幅在8%至10%不等,折合人民币相当于提价200元至1840元 。
自2012年12月29日贝玲妃的先行提价引发了奢侈品涨价潮,该品牌将一款面霜从原先的380元微涨至390元 。今年1月4日,SK-II专柜上调了80%产品的价格,调价幅度从十几元到几百元不等,例如白瓶215ml的精华露,现已由原来的1210元涨至1270元,涨幅4.7% 。
近日,香奈儿、迪奥两大品牌同样酝酿涨价 。采访人员昨日致电北京百盛购物中心的香奈儿专柜以及迪奥专柜,分别证实了两个品牌未来将会涨价的消息 。两个专柜的负责人均向采访人员表示,已经收到来自总部的电子邮件表示未来将会涨价 。至于具体涨价的时间,香奈儿专柜的负责人表示,约在1月15日或17日 。迪奥专柜的负责人则表示在1月31日或2月1日 。
以香奈儿、迪奥为代表的奢侈品牌经典款纷纷“惯性上涨”,范围涉及皮具、护肤品、彩妆和香水等方方面面 。赶在这波涨价潮上,大牌们新品频出:卡地亚推出全新Destinée系列婚戒及同名微电影;欧米茄推出全新华贵珠宝系列;BOBBI BROWN在南京举办春季新品发布会,推出无感持妆粉底露SPF15和清润舒盈洁肤油两款重磅新品;兰蔻在北京四季酒店举办盛大派对,庆祝La vie est belle美丽人生香水中国上市……
商家提前备库存代购欲提价
受涨价消息的影响,目前已有部分淘宝代购店主贴出了调价通知,大部分淘宝店主则表示,会坚持到下月或者年底再调价 。实际上,由于今年已经不是LV第一次调价,不少代购卖家表示已经有准备了,不少店家对部分热销款式进行了库存 。
有淘宝店主表示,目前本次调价还未涉及中国市场 。但是,一旦国内也跟着涨,代购市场就会恢复稳定了 。按照惯例,欧洲先涨,香港随后,大陆专卖店也会涨价 。由于国内关税及其他费用高,代购目前还是有一定市场的 。
奢侈品成本价远低于零售价
面对越来越快的涨价速度,不少消费者都表示,“先看看再说吧 。”对于涨价的原因,大部分人把它归结为成本上涨所致 。奢侈品大牌们每次的官方说辞都是,综合考虑了原材料、汇率等变化,所以要在全球范围内上调价格 。
但是,成本真的上涨了那么多吗?采访人员找到了一个世界奢侈品协会发布的奢侈品牌全球定价公式,按照这个公式采访人员注意到,在整个奢侈品成本里,品牌价值已经远远超越成本成为重要的一项,原材料和加工成本相对来说比较低 。意大利奢侈品牌Gucci总裁帕特里齐奥·迪马可就爆料称,LV帆布包的材料成本是一米11欧元,合人民币不到90元 。一位业内人士透露,代工让Prada的成本下降很多,一个价格二、三万元人民币的Prada包包,目前成本不超过1000块,利润率甚至达到10倍、20倍 。据某奢侈品代工厂管理人员介绍,一款价值10000元人民币的Gucci新款皮质包,在欧洲大概价值700欧元 。其成本构成中,布料约需50欧元,加上铆钉、纽扣、拉链等材料,一款皮包总价不超过90欧元 。
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