【品牌概念模糊标准缺乏 纯净美妆是风口还是噱头？】除了产品功效存疑 ， 美妆品牌在纯净美妆这一概念宣传上也存有争议 。 被雅诗兰黛集团收购的Deciem旗下品牌TheOrdinary近日公开提出 ， 纯净美妆的营销理念通过间接将其他产品标记为“肮脏” ， 来挑战不被视为“纯净”产品的安全性和有效性 ， 无视了世界各地科学家在依据评估完整的证据来制定消费者喜爱的产品 。 为何公开叫板纯净美妆？是否意味着品牌并不认可纯净美妆这一概念？采访人员向雅诗兰黛发去询问 ， 截至发稿 ， 尚未收到回复 。
赛道走热 行业仍需自律
近年来 ， 国内外美妆品牌不断加码纯净美妆赛道 。
2019年 ， 资生堂集团宣布以8.45亿美元收购醉象Drunk Elephant 。 2021年 ， 欧莱雅集团宣布收购了美国护肤品牌Youth to the People；同年 ， 宝洁公司推出平价素食主义品牌DermaGeek、并收购高端小众护肤品牌FARMACY。 近日 ， 欧舒丹集团宣布收购澳大利亚纯净护肤品牌Grown Alchemist 的多数股权 。
在纯净美妆这一赛道上 ， 国际美妆巨头们也纷纷在中国市场布局 。 欧莱雅集团相关负责人对中国商报采访人员表示 ， “纯净美妆趋势对欧莱雅的品牌组合带来了相应的推动和影响 。 但我不认为纯净美妆在中国市场发展会遇到特殊的挑战 ， 我们会继续在合适的时间推出对中国市场来说合适的产品和服务 。 ”
欧舒丹方面也对采访人员表示 ， 欧舒丹集团收购Grown Alchemist后 ， 有关新品牌的资料以及在中国地区的启动计划 ， 集团皆尚在筹备阶段 。
“目前 ， 国内市场还没有哪个主打纯净美妆概念的品牌广受消费者好评 ， 这对众多品牌来说 ， 也是一个机会 。 ”上述国内某植物护肤品牌的相关负责人表示 ， 采用天然、不含有风险成分的原材料 ， 注重原料来源和加工过程的透明度等都是现在化妆品行业希望推动的行为 。 这一赛道还缺乏相应的生产标准 ， 若后续纯净美妆的概念和标准能够得到统一 ， 相信相关产品也能够在化妆品界引领新的潮流 。
经验总结扩展阅读
- 欧美派pk日韩派 护肤品小众品牌也有大明星
- 伦敦奥运不容错过 五大英国本土品牌你一定要知
- 时代靶向护肤时代，来了！
- 企业从“直播供应”到“品牌打造”，喵爷美妆做了什么？
- 一 盘点国内知名的女装品牌
- 网购洗发水收到“潘飘飞丝”，三大品牌集一身！
- 盛大美容美妆媒体｜HR赫莲娜品牌120周年城市巡展 成都站盛大启幕 |美妆美容媒体
- 洗发水 进口品牌洗发水早已“失宠”？下面三种产品慎买，看看自己用过没
- 叶子上美集团多品牌战略显成效：韩束一叶子入选国妆榜
- 全面解读四大化妆品集团及旗下品牌