中国商报（采访人员 马嘉）纯净美妆（Clean Beauty）正成为国内外化妆品巨头争相布局的风口 。 据中国商报采访人员不完全统计 ， 截至目前 ， 虽然纯净美妆的概念尚未在业内形成统一标准 ， 但国内已有超过15个美妆品牌给自己打上了纯净美妆的标签 ， 国际美妆集团资生堂、宝洁、欧舒丹、汉高等争先收购纯净美妆品牌 。 此外 ， 采访人员还发现 ， 纯净美妆仍缺乏统一标准 ， 产品功效或打新实施《化妆品功效宣称评价规范》（以下简称规范） 的擦边球 。
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概念不清 缺乏统一标准
作为化妆品行业新兴的概念 ， 纯净美妆在受到行业追捧的同时也饱受争议 ， 因为纯净美妆尚无明确的概念和产品标准 。
国内某植物护肤品牌的相关负责人对中国商报采访人员表示 ， 国内外化妆品界都没有对“纯净美妆”形成公认的概念 ， 对相关产品也没有形成统一的行业标准 。 目前现有的概念均是纯净美妆品牌牵头提出的 。
采访人员查阅相关资料发现 ， 截至目前 ， 仅有天猫国际在2021年8月给出了纯净美妆的定义 ，即成分无害零添加、环境亲善零伤害、动物亲善零残忍、可持续环保零浪费的产品 。 天猫国际负责法规业务的相关工作人员对采访人员表示 ， 这个概念更多是为了服务平台售卖相关产品的品牌 ， 并非是为整个行业框定标准 。
国内某植物护肤品牌的相关负责人对中国商报采访人员表示 ， 成分纯天然、包装可持续、产品不经过动物实验测试 ， 是目前业内普遍认为符合纯净美妆要求的产品 。 但根据新规范 ， 国内几乎没有品牌符合纯净美妆的要求 ， 因为只要涉及相关的功效 ， 就需要做人体实验 ， 而做了人体实验 ， 就不符合纯净美妆的要求 。
据中国商报采访人员不完全统计 ， 截至目前 ， 虽然纯净美妆的概念尚未在业内形成统一标准 ， 但国内已有超过15个美妆品牌给自己打上了纯净美妆的标签 。 规范实施后 ， 相关产品如何既宣传功效又符合纯净美妆的要求？对此 ， 采访人员致电了2021年新成立的纯净美妆品牌onTop、霓袼爱 ， 但截至采访人员发稿 ， 尚未收到回复 。
国内纯净美妆品牌MCL花皙蔻品牌总监吴莎表示 ， 放眼全球市场来看 ， 无论是知名零售商Credo、丝芙兰 ， 还是国际美妆集团旗下的品牌方醉象、REN等 ， 都是各有各的标准 ， 专家、学者还是消费者的认知也都相对模糊 。
争议不断 产品功效存疑
规范正式实施 ， 但打上纯净美妆标签的相关产品或打了新规的擦边球 。
“字字不提功效但暗指成分隐含功效” ， 打上纯净美妆标签的产品有没有效谁说了算？采访人员在小红书平台发现 ， 推荐 纯净美妆相关产品的笔记下多是消费者的“吐槽” 。
有消费者指出 ， 产品主打成分天然、敏感肌专用、零添加 ， 价格偏贵 ， 但是成分列表上并未看出哪些成分可以舒缓肌肤 ， 也看出不在哪些方面零添加 ， 使用后也没看出任何的效果 ， 感觉只是宣传的噱头 。也有消费者提出 ， 相关产品在宣传的过程中重点宣传的这些成分 ， 不就是在暗示消费者 ， 产品有保湿、美白等等功效吗 ， 品牌更像是在拿成分的噱头做宣传 。
根据化妆品新规 ， 抗老、美白等功效均要经过人体实验 ， 但“纯净美妆”要求产品不经过人体试验 ， 品牌如何平衡二者之间的关系？采访人员在电商平台发现Drunk Elephant醉象、LAN蘭等以“纯净美妆”为标签的品牌下均有抗衰老系列产品 ， 采访人员向店铺客服询问相关产品是否经过人体试验时 ， 对方均未给出人体试验的相关结果 。 但值得关注的是 ， 抗衰老等功效宣称被标注在相关产品的售卖首页 。
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