厂商为了宣传，经常出现各种不符事实的行销话术，“去年的防晒今年无效”就是典型的手法 。
美白或抗老化等高机能性活肤成分会因放久而失效，但是单纯的防晒产品则不然，只要在使用期限内使用都没有效力下降之说，也不因阳光照射而变质；有时放置一段时间后，防晒乳可能有乳化分层、油水分离的现象，但只要味道不变，摇晃后仍可照常使用 。
除此之外，部份销售人员游说顾客时，宣称“亚洲人的肤质相近，不适合使用欧美产品”，但专家认为，防晒无国界，世界共同趋势是剂型越来越清爽，就算是欧美商品也未必黏腻厚重，况且许多欧美知名品牌在亚洲都设有专属实验室，开发制造适合东方人的商品，不再是非日系产品不可 。
如非必要，不必时时补搽防晒霜
Q：每2小时就应补搽防晒，才能保护皮肤？
A：错 。如非必要，不必时时补搽，以免对皮肤造成负担 。
在防晒流失的情况下，的确每1~2小时就应补搽，但如果一直待在室内，没有大量流汗、戏水、不断擦拭的情况，就不须时时补搽防晒，以免越搽越厚重，就算是清爽的配方，也会在脸上形成一层又一层防护膜，闷得皮肤透不了气，反而成为沉重的负担 。
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