许多良心国货质量上乘 ， 却因包装太土 ， 屡屡被消费者嫌弃 ， 在“老旧”的包装之下 ， 即使物美价廉 ， 也难逃无人问津的命运 。
这些我们日常可见的国货 ， 在超市货架上空置良久 ， 真想替国货护肤品说一声：“我很丑但是我很好用” 。
除了固有观念以及包装问题 ， 消费者不愿购买国货 ， 还有一个关键原因 ， 那就是国货长期处于“停滞”状态 ， 缺乏市场活力 。
消费者需求逐渐多样化、个性化 ， 国货多年来 ， 只求安稳不图创新 ， 有些产品紧盯一个诉求 ， 没有及时收集市场反馈 ， 把握不好“卖点” ， 更新改造进度迟缓 。
“一分价钱一分货”是消费者认定的买卖规律 ， 所以国货品牌售价低 ， 还频频打折 ， 消费者便会对产品质量产生质疑 ， 毕竟护肤品涂抹于身体和面部 ， 绝不能马虎 。
国货没有一套系统的价格准则 ， 为了迎合消费者需求 ， 胡乱“仿造”外国高大上的包装 ， 缺乏正确的营销方式 ， 这些都是国货品牌很难被消费者接纳的原因 。
03“老国货”如何突破
首先要升级包装 ， 做好品牌宣传 。 大众印象中的国货护肤品 ， 外包装极具“年代感” ， 色彩艳丽、不够时尚 。
因为包装不够精美 ， 使老国货处于劣势 ， 显然不公平 ， 侧重做产品 ， 忽略品牌效应 ， 自然无法有效拉动产品销量 。 “没有对比就没有伤害” ， 对比国际大牌专业设计师出品的产品外观 ， 老国货的包装创意过于滞后 。
具备资金的国货品牌 ， 为了追赶国际潮流 ， 偏爱聘请外资设计师 ， 但如若不了解中国传统文化 ， 理解不了品牌理念 ， 呈现出的包装外观 ， 可能“不伦不类” 。
在护肤品行业 ， 中国本土商机无疑是巨大的 ， 老国货需要不断地在营销推广、消费体验和创意美学等领域持续发力 ， 包装设计仅仅是这条创意链的一环 。
在做好功能定位、价格定位的基础上 ， 利用网络营销手段 ， 再掀“国货潮” 。
运用各大平台进行品牌植入和宣传 ， 助力老品牌“开新花” ， 依靠社交电商获得消费者信任 ， 品牌方需要重视数字化积累 。
借助娱乐明星代言等方法 ， 升级品牌形象 ， 推动流量增长 ， 让消费者不再觉得老国货拿不出手 。
新消费品牌在市场中不断涌现 ， 老品牌需要尽快转型 ， 应对当前愈发激烈的品牌竞争 。
护肤品的消费主力集中在80、90后 ， 他们善于表达生活态度 ， 喜欢新鲜、有趣的事物 ， 老品牌想换发新活力 ， 可以结合本土文化 ， 融合传统和现代价值观 ， 设计“高颜值”的产品 ， 吸引年轻人的目光 。
04结语
老国货品牌以“产品为王”是绝对正确的 ， 但要保证品牌长盛不衰 ， 就需要品牌方打出组合式的营销策略 ， 在产品本身下功夫的同时 ， 注重品牌形象升级 。
一款成功的产品一定是可以为消费者带来美好体验的产品 ， 在产品包装上 ， 兼具复古和美感 ， 才能有效提升用户好感度 。
当下的消费者乐于为产品“颜值”买单 ， 多数国货护肤品 ， 原料精挑细选 ， 个个真材实料 ， 被简陋的外包装一再耽误 。
不仅消费者不愿购买 ， 长此以往 ， 更有损品牌形象 。 中国正从制造业大国向消费大国转变 ， 国货护肤品拥有庞大的消费群体 ， 想要占领消费者的心 ， 不如先从“包装”着手 。
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