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几年前某个著名的广告里 ， 一个面容憔悴的男人在辛苦工作后手握一瓶胃药辛酸地回头：“其实 ， 男人更需要关怀 。”自从F4那几个花样男子轰然拉开男色时代大幕 ， 好看的男人在电视上、生活中越来越吃香 ， 这句话在今天似乎可以改成：“其实 ， 男人也需要美丽 。”
根据世俗对男人的要求 ， 一个永远清爽 ， 干净利落、衣着光鲜的男人 ， 会让女人有更多的满足感、安全感 ， 似乎也让人们相信他势必有力量迈向成功的道路 。
而从医学角度看 ， 男性的皮肤厚度和密度都大于女性 ， 这影响了皮肤新陈代谢产物的排泄 ， 容易使一些物质滞留体内 ， 造成皮肤疾患 。同时男性的皮肤脂腺和汗腺都较女性发达 ， 当分泌旺盛的腺体未被及时清洗、疏导而堵塞时 ， 暗疮、黑头等就显露于面容 。因此无论哪种原因 ， 男人似乎都有打扫自己门面的理由 。
中国美发美容协会曾在《2005年美发美容行业发展趋势》中预测 ， 今年男士美容市场将渐成气候 。
上世纪90年代初期 ， 美容院刚刚兴起的时候 ， 还没有出现男士美容 ， 到了上世纪90年代中期 ， 才开始有男士去美容店做美容 。而在2005年一些大的城市如北京、上海、大连等都已经相继出现男士美容院 ， 也有更多的女子美容店开辟男士美容区 。从近两年推出的越来越多的男士护肤品来看 ， 男士对美容的需求越来越大 。
【其实男人也需要肌肤美丽】 虽然前景看好 ， 但现实中 ， 男士美容的比例还是远远低于女士美容 。全世界女子美容消费每年是1000多亿美元 ， 而男子美容消费只有300多亿美元 。在中国被誉为最时髦城市的上海 ， 去年上海男子美容消费达到两亿人民币 。
是谁阻挡了他们进美容院？
虽然有很多男人越来越重视修饰自己的外表 ， 但这仅限于在家里的自给自足 ， 走进专业的美容院还是不能让他们接受 。
“一个人去美容院 ， 我觉得最尴尬的是和陌生的女子临铺躺着 。”一些男士说 。现在的美容院大都以女性顾客为主 ， 专门设立男宾部的还不多 ， 不少美容院美容室内美容椅一字排开 ， 不管男的女的 ， 认识不认识 ， 做美容时都被安排在一起 ， 一个大男人和一个陌生的女性被安排在临铺 ， 面对面做美容的确让人有些尴尬 。
另外 ， 一些女士也反对自己的男朋友或老公进美容院 ， 因为她们担心那里的“隐性服务” 。一位女士认为 ， 除了美容环境外 ， 提供男士美容服务的美容院还应该多一些男美容师 ， 这样才更让人放心 。
此外 ， 阻挡男人们进美容院的还有一些传统观念 ， 如男人粗糙一点才有魅力 ， 做美容太花时间 ， 过分注重外表的男人性取向不正常 ， 有女性化的嫌疑等等 。
谁在美容院里？
那么在此重重阻碍下 ， 仍能勇敢踏进美容院的男人都是什么人呢？
某男子健康会馆的负责人介绍 ， 目前通常有3类男人最经常出入美容院 。
第一类：演艺圈时尚圈人士 。由于职业的需要 ， 这类人经常要上电视或参加各种活动 ， 因此美发、面部护理等是他们保持外在形象的重要手段 。
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