简约原则是指“配方做减法 ， 功效做加法” 。 比如“无防腐”的概念 ， 通常无水/低水配方产品能够做到真正意义上的无防腐 。 纯净个护同时意味着社会对环境的关爱保护 。 而提升产品综合性能的同时 ， 采用环保可回收材料 ， 或采用可替代包装降低成本 ， 对于品牌方和消费者来说 ， 更是双赢 。
功效评价方法实际有很多？
国货功效产品将引领全球潮流
根据我国的化妆品新规 ， 化妆品的功效宣称有26个 。 不过 ， 在复旦大学博士后马彦云看来 ， “这26个功效宣称更像是26个分类 。 ”以“抗皱”宣称为例 ， 与之相近的宣称词汇还有防皱、舒皱、平纹、缓纹、去纹、淡纹等 。
马彦云总结表示 ， 目前的化妆品功效宣称评价方法有三个层级共五个水平 ， 包括是功效评价实验：人体功效评价实验、消费者使用实验和实验室实验；另两类是：文献材料、研究数据评价 。
不过 ， 考虑到目前我国只有祛斑美白、防晒、防脱发三种功效宣称是有国家性强制标准的 ， 其他功效评价更多是参考团体标准、企业标准 。 马彦云表示 ， 后续更多不同团体标准、企业标准的出现 ， 对产品创新将非常有利 。
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需要做功效评价的化妆品功效宣称及评价方法
事实上 ， 近两年 ， 不同价位、不同定位的个护品牌几乎都在做同一件事 ， 那就是科学化 。 可以看到 ， 越来越多的品牌开始把产品所用原料的特色技术、背后的科学数据 ， 用在产品宣称上 。
浙江清华长三角研究院衰老科学创新研发中心副主任李钧翔觉察到 ， 在产品科学化方面涌现出三个趋势：精准护肤、科学循证、靶向调控 。
其中 ， “精准护肤”即从皮肤问题的诉求出发 ， 深入研究肌理变化 ， 从而精准找到适合的原料和配方 。 “科学循证”即通过网络药理学应用 ， 设计出更好的产品组合 。 “靶向调控”也就是说从一些高附加值的天然提取物中 ， 找到全新的成分 ， 来做产品的差异化 。
随着消费升级 ， 会有越来越多的身体护理产品使用玻尿酸、氨基酸等经常应用在面部护肤产品中的成分 ， 幸运的是 ， 目前在原料和成分的选择上 ， 国际、国内品牌都是平等的 。
梅鹤祥表示 ， 国内的个护企业与国际企业的差距主要存在于三个方面：缺乏基础研究、缺少临床肌理的研究和探讨 ， 以及原料在自己产品体系中的适用性研究 。
“从短期来看 ， 中国的个护企业还处在追赶国际市场的阶段 ， 但从长远来看 ， 尤其是在功效领域 ， 中国的品牌将会引领全球趋势 。 ”梅鹤祥如是说到 。
在他看来 ， 正是因为中国有着全球最严格的化妆品法规 ， 国货品牌如果能够在创新力上和国际接轨 ， 做出更多有特色的产品 ， “我相信 ， 中国在功效个护产品领域 ， 会引领国际潮流 。 ”
文：苇宁
【卢芬功效时代，所有个护产品都值得重新做一遍】责任编辑：华筝
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