在旧金山的工艺与设计博物馆内 ， 一条涂有蛋壳蓝色的长走廊两旁排列着最非凡的设备 。 一种玻璃球 ， 使用训练有素的蜜蜂来检测一个人呼气时是否存在疾病 。 一种Alexa式扩散器 ， 可定时散发香味 ， 以鼓励痴呆症患者进食 。 一款 USB 供电的银色项链 ， 当佩戴者的心率超过每分钟 110 次时 ， 会散发出香味 ， 香味包括“迷人”、“湮灭”和“carouse” 。 所有物品都在这里作为博物馆第一个嗅觉展览“与香味共存”的一部分 。
技术和香味的融合并不是一件新鲜事 。
早前 ， 法国美妆巨头欧莱雅（L'Oréal）也决定加入阵容 ， 先为旗下17个品牌申请虚拟商品商标 ， 以备将来进军元宇宙做好准备 。 根据美国加密货币新闻网站CoinDesk ， 欧莱雅于2月10日 ， 做出上述非同质代币（NFT）和元界组别的商标申请 。 这些申请文件是以欧莱雅子公司的名义进行的 ， 包括化妆品公司Kiehl's、Maybelline、Pureology、Urban Decay和Redken 。 在其中八份申请文件中 ， 欧莱雅称该公司是“为人们提供一个能够浏览、积累、购买、销售和交易虚拟化妆品的虚拟世界” 。
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而在Kiehl的申请文件中 ， 其申请的项目还包括“不可下载的虚拟香水”的权利 ， 以及“虚拟环境的护发制剂和化妆品身体护理制剂” 。 虽然很难想象这些香水和护发用品到底如何卖钱 ， 但是似乎在元宇宙里 ， 没有什么事是不可能的 ， 就连喷不出香味的香水也是香水 。
其实这次并不是欧莱雅初次接触元宇宙领域 。 该公司早在去年12月开始就尝试涉足NFT了 。 当时它发布了一组七款女性艺术家的NFT ， 但该系列并没有引起市场热烈的反应 ， 迄今为止的销量不到0.5 ETH（约1550美元） 。
可以说 ， 在一定程度上 ， 元宇宙革新的信息载体和传播媒介为美妆行业打开了新的想象力 。
欧莱雅也并非第一个主动拥抱元宇宙的美妆巨头 ， 在此之前 ， 已经有不少品牌通过虚拟产品、虚拟人、虚拟平台等方式"跨界"元宇宙 。 比如 ， 纪梵希、倩碧、科颜氏等都曾推出过自己的数字藏品;Nars与多位艺术家合作打造了NFT明星腮红Orgasm ， 为消费者提供全新的数字化体验 。
很多新锐国产品牌也在加紧布局元宇宙领域 ， 像是完美日记关联公司就申请注册了“皮可熊元宇宙”、“PERFECT DIARY METAVERSE”等多个商标 ， 包括日化用品、厨房洁具等 。
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