【|五月爱情电影数据洞察报告发布】
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五月爱情电影数据洞察报告 发布方供图
中新网北京5月20日电 (采访人员 高凯)灯塔研究院联合灯塔专业版于520发布五月爱情电影数据洞察报告 ， 报告称 ， 近年来 ， 五月一直是爱情片的旺季 。
报告数据显示 ， 2018年到2022年 ， 从4月底进入五一档开始到五月下旬的520档是爱情片上映的旺季 。 虽然在数量上略逊于2月和9月 ， 但整体票房高 ， 尤其是4月的26亿票房；在平均票房上 ， 4月上映的爱情片平均票房1.9亿 ， 远高于其他月份 ， 这样的好成绩主要来自于4月底上映的五一档爱情片 。
报告指出 ， 整体来看 ， 从2018年至今票房过亿的爱情片共有7部 ， 其中4部来自五一档 ， 一部来自520档 ， 五月也是用户消费爱情片的高热期 。
调查显示 ， 这几部典型爱情片中 ， 用户对“情感”的评价差别不大 ， 均在70%左右 ， 但对于“宣传”和“制作”差别很大 ， 《你的婚礼》和《我要我们在一起》在这两项上的突出拉高了评价 。
以这三部爱情片为例 ， 《后来的我们》各维度评价中宣传相关舆论问题较多 ， 用户围绕抖音、主题曲和定档等关键点有相对更多的负向讨论 ， 而讨论《你的婚礼》的用户对宣传物料认可 ， 对剧情中主线、现实感和逻辑有微词 ， 今年五一档的《我是真的讨厌异地恋》中的负向讨论更多的是针对海报物料和档期相关 。
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五月爱情电影数据洞察报告 发布方供图
调查显示 ， 九成用户观影动机来自影片内容本身 ， 为仪式感买单的用户也超六成 ， 对于宣传内容 ， 超三成用户关心故事、情感共鸣、浪漫氛围、演员和故事背景 ， 而对影片探讨的话题/主题和音乐的关注则不及四分之一 ， 这两点属于锦上添花 ， 不能成为影片宣传的雪中炭 。
观察这五部爱情片的用户构成 ， 尽管用户均符合爱情片常规的偏女性、偏年轻 ， 但影院营业率相对较低时期上映的《我是真的讨厌异地恋》的25岁以下用户占比显著高于其他影片；按月分析用户年龄构成 ， 调查发现7/8/9月影院用户占比无特殊规律 ， 随着上映影片偏向波动 ， 而2020年7月复工后这三个月中 ， 25岁以下的年轻用户更多更早走进影院 。
与大盘相比 ， 爱情片双人观影的比例更高 ， 《我是真的讨厌异地恋》和《我要我们在一起》甚至超过70% ， 除了情侣观影 ， 超过五成的恋爱女性也喜欢和朋友一起看爱情片 ， 用户提到 ， 闺蜜观影更能聊、好吐槽 ， 一起分享对角色行为和爱情观的评价 ， 观影体验佳 。
调查分析四个一线城市和10个电影票房最高的二线、三线城市 ， 发现一线城市中广深相对与北上更偏好爱情片 ， 二线城市中 ， 重庆、西安、郑州、长沙、东莞和昆明都对爱情片有偏好 ， 而票房产出top10的三线城市中潍坊、呼和浩特、临沂、保定、洛阳对爱情片更偏爱 。 (完)
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