男性和女性一样，生活在这个地球上，被同样的环境污染着，何况，男性更常在条件艰苦的环境下从事各项体力劳动，皮肤更容易受污染、变黑、变粗糙 。随着身体的增长，由于发展的不平衡，各种生长激素就会在脸上留下痘痘的印记 。
一般30岁左右的男士皮肤还比较好，主要是有一些油脂过量、粉刺等问题，这就需要做一下清洁护理；45岁左右的男士，皮肤在冬季比较容易出现干燥、缺水、干裂等问题，这就需要做补充水分的护理；而50岁以上的男士，则出现无油分、老年斑增多的问题，这可能需要做深层护理了 。
男士护理的基本程序是清洁皮肤、去除死皮、按摩皮肤、上面膜，不同的肤质采用不同的护肤品 。同时，男士护理还包括了各种按摩，设置有精油按摩、传统按摩、欧式按摩，可以根据自己的需要选择 。当然在男士美容院里，通常不仅仅是美容、按摩那么简单，美容院一般都设置有健身房、游泳池、桑拿室，一些高档的美容院还包括室内高尔夫球、室内狩猎场，这些都是免费提供给会员的 。
享受的是过程
“男人的美容和女人不一样，他们享受的是过程而不是结果” 。据业内人士介绍，很多男士进来并不是说一定要把皮肤做得有多白、有多光滑或者是去掉皱纹，他们更多的是通过在舒适环境中的按摩、美容来减轻压力 。
朱先生是一家企业的老总，他表示在美容院安静、舒适的环境里，可以通过按摩来舒展自己，减少心理压力 。另外，自己经常要外出见客户，所以要注意一点儿形象，通过做美容可以把皮肤弄得干净一点儿，只要看上去舒服就可以了，至于其它的就无所谓了 。
此外一些保健类项目也越来越受到青睐，眼下SPA活肤减压放松水疗、夏威夷热石SPA肾部护养及去“啤酒肚”最走俏 。据说演艺界的人最爱做去“啤酒肚”这个项目，主要是通过添加减肥精油进行按摩 。而夏威夷热石SPA肾部护养也是按摩师用经过精油“喂养加热”的按摩石，依次从头部、面部、胸部直到脚部进行45分钟左右的按摩 。每按摩完一处，则摆上能量石，可对肾部进行护养 。
中国美容美发协会的一位负责人认为，男士美容院关键是要放开经营思路服务到位，具有特色，如此方能吸引广大男士 。
首先，应把男士美容定位为“休闲消费” 。男士美容不是为了美容而美容，其本质应该从休闲的角度来切入 。在目前来看，还没有一个男士为了个人形象而抽出时间来做专业美容的，除非他是明星级的人物 。其次，我们可以看到遍布大街小巷的足浴、足道馆、洗浴中心等，这些场所生意火爆，基本上是男士消费 。这些场所火爆的原因在哪里？其主要原因便是“休闲消费” 。男士美容在这些场所有天时、地利、人和的最佳条件，这就是男士美容的突破口 。
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