中国男性护肤品市场的发展 ， 比想象中发展得更快 。
2003年 ， 美国的 《广告时代》 杂志预言：男性护肤品将在全球进入消费高潮 。2004年 ， 我们的杂志便由讨论男人要不要使用护肤品 ， 发展成为男人应该怎样选用适合自己的护肤品 。身边已有男性朋友成为护肤品方面的专家 ， 他们不再使用市面上的护肤品牌 ， 而是每天根据自己的皮肤状况 ， 利用精油、芦荟胶等原料 ， 自己调配护肤品 。即使是在一年前 ， 人们都会将这种行为视作女里女气 ， 而今 ， 我们却认为它很正常 ， 而且对此很欣赏―皮肤粗糙并不等于性格粗犷 ， 关爱自己的男人更加能得到人们的尊重 。
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娇韵诗市场总监王士茵去过娇韵诗法国研究中心 ， 离巴黎一个小时 ， “那个地方很奇怪 ， 看不到多少人” ， 反而像一个试验工厂 ， 在很多很小的房间里 ， 研究皮肤的、负责身体护理的人都在用试管、仪器忙碌着 ， 其中也有开发男性护肤品的小组 。凡是研究出来的成果 ， 娇韵诗都予以编号 ， 储存在研究中心一个很大的冰箱里 ， 待5年或10年后再进行研究 。安放植物成分那个房间像个图书馆 ， 按根部、果实等萃取精油分门别类 。
男女肌肤有别 ， 保养的诉求也大有不同 。女性在保养方面 ， 更多的侧重于美白、除皱 ， 而且希望保养品也可以像香水一样 ， 拥有迷人而持久的芳香；而男性对于护肤品的要求相对来说要更加简单明确 ， 最大的保养需求是保湿 ， 因此 ， 娇韵诗的男性护肤品充分考虑了男士的需要 ， 包装设计以蓝色为主基调 ， 香味则是清新的古龙水味道 ， 护肤品的成份中采用了大量天然植物精萃成分 ， 比如野牛草可以促进血液循环、高良姜可以令精神振奋、马齿苋舒缓滋润 ， 用在刚剃完须的皮肤上再适合不过 。
2004年下半年 ， 娇韵诗共有6款男性护肤品进军中国市场：活力洁面凝胶、顺滑剃须泡沫、植物保湿霜、植物保湿口者哩、瞬间醒容精华霜、眼周紧致精华露 ， 其中销量最好的是瞬间醒容精华霜和活力洁面凝胶 。
王士茵说了两个明显的发现：刚开始有人预测来买男性护肤品80%的都是女性 ， 只有20%是男性 ， 她坚持认为比例会相反 ， 几个月后果然80%都是男性自己来买；男性在同一个时间几乎不用不同品牌 ， 这与女性有很大区别 ， “男性的忠诚度非常高 ， 生意很好做 ， 他们可能不好意思 ， 听我们的美容顾问讲解之后就会买一套……”
在王士茵看来 ， 一个典型的“Clarins Men”应该具备以下特征：年轻、健康、成熟 ， 在office上班 ， 比较hippie ， 走在时代前列 ， 他不一定最富有 ， 但一定有主见 ， 懂得自己的生活 ， 不盲从潮流 ， 他对“Clarins Men”有一个期待 ， 从网上国外杂志已经了解产品……男性不会在镜子或柜台前逗留太久 ， 所以产品使用要简单方便 ， 感觉清爽有效果 ， 气质不能过于女性化 ， “让男性护肤成为你生活的一部分 ， 这不是奢华而是一种时尚 。”
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