随着女人靠男人养活时代的结束，女人对男人的要求自然与男人养家糊口时代有所不同 。“郎才女貌”的时代已经走远了，男人扮靓的e时代已经来到 。男人，不再只清水洗面，不再是素面朝天，不再以“臭男人＂自居 。
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从大宝、丁家宜的清郎男士系列、阿迪达斯的运动系列、激情系列与古典系列，到打着“只关注男人”口号的色艾丽素威龙男士护肤套装，以及资生堂公司首次在中国推出的“ JS”与FOR MAN ONLY等，大批的男士护肤品走进了我们的视野 。
于是，家庭的梳妆台上不再是老婆的天下，男人也终于逃脱了用老婆的淘汰产品的“潦倒＂命运 。还有对自我形象高标准严要求的男士，开始偷偷地在卫浴间的镜子前抹古铜色的遮瑕膏、清爽型的睫毛膏，或者是令双唇更加光润性感的润唇膏 。一些男性还拥有不同类型的香水，以供上班、度假、约会、派对等场合使用 。“臭男人”的帽子已被男人抛弃得无影无踪 。
有时尚杂志喋喋不休地告诫男人，每天美容的几大关键包括：每天使用剃须膏、须后水、磨砂膏、保湿液；天天做去角质层的“护肤三步曲”；使用专门的润泽面膜、除皱保湿贴膜与含有紧肤功效的收缩水；还有做完脸部保养后，别忘了挤点男性腿部按摩乳液，将小腿揉揉搓搓……
更有体面的男士，开始尝试美容院的专业护理，深层清洁、去除黑头、专业面部按摩，最后再享受一个补水滋润面膜，让原本连洗面奶都享受不上的脸，来一次革命性的呵护 。一些嗅觉灵敏的美容院老板已经感觉到男性美容市场的潜力，开始策划着朝男性方向发展，因为女人该来的都早已来了 。北京已诞生了第一家专业男士美容店————非凡空间男子健康会馆 。一些更专业的美容院推出了一种活离子疗肤方法，利用电子面膜，深入肌肤迅速清洁皮肤污垢后，净化毛孔及平衡油脂分泌，通过活离子金属棒带动微电流，将所需精华渗透至肌肤深层 。据说这可全面收紧肌肤及改善肤色，令肌肤恢复亮丽光泽 。
以前，女人还可以躺在只对女性开放的美容床上作无病呻吟：“女人就该对自己好一点”，现在好了，美容的男女平等时代来了！
男人的“面子”更需呵护
在我们的印象里，似乎只有女人才关注自己的“面子”，她们一大清早爬起来，就开始不厌其烦地在那张漂亮或不漂亮的脸上辛勤耕作，奋发涂抹 。而男人往往是躺在床上倒计时，快到上班那一刻才匆匆起床洗把脸，然后跑着小步出门 。其实，男人的面子问题比女人严重得多——
问题一：油脂由于男性的生理特点，内分泌比较旺盛，加之多数男性对自己的皮肤都不在意，所以有80%以上的男性的皮肤都是油性，而且毛孔粗大，还比女人更爱长痘痘 。
问题二：角质层受伤男性的皮肤由于经常剃须，容易导致角质层受伤，严重的还会导致细菌繁殖，引起多种肌肤烦恼 。因此，剃须前后的护理非常重要，最好选择合适的护肤品来保障肌肤的健康与美观 。
问题三：抽烟吸烟比不吸烟者容易生皱纹，而且是过早地生皱纹 。吸烟者容易造成皮肤过油，容易生疮 。痤疮、粉刺、肺燥血热大都是由吸烟导致 。吸烟对男士容颜的破坏性是极大的 。
问题四：喝酒适度地喝点啤酒，有除皱的功效 。但是，如果过量地喝酒，则容易生痤疮 。
问题五：熬夜熬夜对皮肤也是有害的 。男士一般晚上精神比较好，早上爱睡懒觉，时间长了，就容易面色晦暗，产生眼袋与黑眼圈 。
