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作者丨苏敏
编辑丨房煜
图片｜摄图网
2022年进入5月 ， 欧莱雅、资生堂两大国际化妆品巨头相继加码投资中国市场 。
先是欧莱雅集团宣布 ， 入华25年来首次在中国成立投资公司——上海美次方投资有限公司 ， 未来致力于投资创新美妆科技 。
紧接着 ， 资生堂首个中国投资基金“资悦基金”的实体——厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）注册成立 ， 注册资本5.01 亿元 。 资悦基金重点关注美妆、健康等前沿市场新兴品牌 ， 以及上下游相关技术服务公司的投资机会 。
时间再往前追溯 ， 联合利华、妮维雅母公司拜尔斯道夫、瑞士香精香料集团Givaudan奇华顿等国际巨头也都曾针对中国市场 ， 通过孵化和投资的方式进行布局 。
看好中国市场新机会的不只是国际巨头 ， 不少本土企业也设立了投资基金 ， 包括上海家化、丸美、珀莱雅、华熙生物、贝泰妮等等 。
两大化妆品巨头为何不约而同加码投资中国市场？它们做投资都瞄准了哪些赛道？对风云变幻的国内美妆市场又有怎样的影响？
美妆巨头加速布局中国市场作为全球知名的两大化妆品集团 ， 欧莱雅和资生堂在中国市场的发展策略并不相同 。
欧莱雅于上世纪90年代进入中国后 ， 延续了其“买买买”的收购模式 ， 将大众护肤品牌小护士、高端护肤品牌羽西、面膜品牌美即接连收入囊中 。
资生堂则通过为中国市场“量身定制”专属品牌来加速本土化 ， 包括欧珀莱、泊美和悠莱 。
有意思的是 ， 两大化妆品巨头不仅相继在中国新增投资公司 ， 还有了交集——完美日记母公司逸仙电商 。
在前两年完美日记风头正盛的时候 ， 一度被外界寄予厚望 ， 背负起打造“中国版欧莱雅”的重任 。
根据睿兽分析 ， 欧莱雅中国在2020年以有限合伙人的身份投资了一家风投基金——高榕资本 。 该基金近年来在新消费领域最成功的投资案例之一 ， 就是逸仙电商 。
再看资生堂 ， 厦门资悦由资生堂中国、资生堂资悦（上海）管理咨询有限公司、宁波博裕景华投资管理有限公司3家公司共同出资组建 。
其中 ， 合作的博裕投资成立于2011年 ， 投资方向覆盖媒体与科技、消费零售、金融服务和医疗健康四个重点行业 。 睿兽分析显示 ， 博裕投资曾于2020年参与投资了逸仙电商的B轮融资 。
简而言之 ， 欧莱雅通过做LP的方式 ， 间接“投资”了逸仙电商 。 资生堂则选择了一家投资过逸仙电商的本土投资机构进行战略合作 。
对欧莱雅和资生堂来说 ， 中国市场都是二者在全球的第二大市场 ， 巨头们显然在紧密关注着中国美妆市场的发展动向 。
事实上 ， 2019年 ， 欧莱雅集团就开始在中国做投资 。 这一年 ， 欧莱雅宣布对凯辉创新基金进行战略投资 ， 主要标的是美妆科技初创公司 。
2021年底 ， 欧莱雅又和开云集团、保乐力加集团以及凯辉基金联合设立凯辉消费共创基金 ， 聚焦消费品与零售领域 ， 共同挖掘并孵化高成长的早期项目 。
【欧莱雅 疫情下人们不化妆了？欧莱雅、资生堂开始向“硬核”项目砸钱】据了解 ， 欧莱雅中国是欧莱雅集团目前为止唯一一家设投资公司的分公司 。 欧莱雅方面表示 ， 新的投资公司也将得到战略创新风险投资基金公司BOLD支持 。
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