据品牌君不完全统计 ， 在2022年5月27日至2022年5月5日短短一周时间内 ， 品牌美妆代言新增了近20个 。
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5月27日 ， 罗云熙成为完美日记亚太区色彩代言人；5月28日 ， 何洛洛成为美宝莲纽约品牌大使；5月1日 ， 范丞丞成为悦诗风吟中国区品牌代言人；5月1日 ， 王俊凯成为芭比波朗品牌亚太区代言人；5月4日 ， 华晨宇成为MakeUpForEver全球品牌代言人……
01
男性艺人成美妆代言圈香饽饽
发现了吗 ， 男明星近些年受到越来越多美妆品牌青睐 ， 占据着美妆代言领域半壁江山 。
按理说 ， 女生才是美妆行业主力消费群体 ， 为什么美妆品牌不找漂漂亮亮女明星代言 ， 反而打起男明星主意？
这件事首先要从粉丝经济聊起 。
“粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为 。 ”
移动互联网时代 ， 媒体逐渐呈现出去中心化特质 ， 偶像市场细分趋势也愈发明显 ， 现阶段出现真正意义上“全民偶像”的概率极低 。
但在小众范围内 ， 粉丝对偶像的追逐依然狂热 ， 且趋于专业化 。
【群体一周新增近20个美妆代言，网友表示“男明星要不够用了”】“小众粉丝”在提升品牌知名度、提振产品销量上的表现 ， 对比“大众路人”也毫不逊色 。
基于此 ， 越来越多美妆品牌放弃走大众营销路线 ， 去讨好所有群体消费者 ， 转去走精准化粉丝营销路线 ， 向高流量艺人抛出合作橄榄枝 ， 吃“他流量”红利 。
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艾漫数据曾经统计过 ， 男明星的女性粉丝占比一般都在80％以上 。 部分当红小生的女性粉丝占比甚至能达到90％以上 。
代言人是消费者感知品牌最为直接和重要环节之一 。 找男明星代言 ， 可以说是一条“流量捷径” ， 能轻松撬开追星女孩们的钱包 ， 吸引到更多年轻消费者 。
所以美妆品牌们才会对男明星青睐有加 。
02
“男明星”不是万能的
当大批品牌都挤在一条路上疾走时 ， 就是该思考要不要换条道的时候了 。
诚然 ， 找男明星代言能助力相关美妆品牌快速聚集声量 ， 助力相关产品快速提高销量 。 但这条所谓的“流量捷径” ， 其实也没那么好走 。
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其一 ， 男明星所拍摄的美妆策划时常会引发争议 。
经常都能看到有网友吐槽男明星给美妆品牌拍的策划“太丑”“太油” 。
这些言论表面上是在diss艺人 ， 但当诸多负面标签被消费者贴到品牌策划身上时 ， 品牌或多或少都会受到些影响 。
其二 ， 部分人已经开始排斥“男明星代言美妆” 。
随着越来越多男明星闯入彩妆领域 ， 将一个个美感不足、油腻有余策划扔向市场 ， 部分路人开始产生逆反心理 ， 表示：求求男明星们 ， 放过美妆吧！
如何平衡好“小众粉丝”与“大众路人”间关系 ， 避免玩翻车是美妆品牌们接下来需要着重思考的 。
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品牌君说这些 ， 并不代表美妆品牌不该找男艺人代言 ， 也不是说品牌圈定好目标消费群体进行精准营销有什么问题 。
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