5月29日 ， 不少网友发帖称 ， 安踏一产品海报疑似打色情擦边球 ， 该海报还被用在安踏官方网店的首页位置 。
海报里 ， 模特将鞋底对准镜头 ， 镜头角度微微上仰 ， 鞋底缝隙正对女性大腿根部 。
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30日上午 ， 安踏官方网店客服对每经小编表示 ， 已在第一时间将图片下架 。 “因为图片给您带来任何不适的感受 ， 我们深表歉意 。 我们已对相关人员进行了严肃处理 ， 今后一定会更严格把关 。 ”
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不过 ， 安踏官方尚未公开表态 。
安踏新鞋海报被指打擦边球
根据官方网店 ， 该海报展示商品为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0” 。
有设计领域的网友分析认为：“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点 ， 这张图什么意思不言而喻 。 ”
“学摄影的我觉得有点像井字构图 ， 但不该是这个视角 ， 有擦边嫌疑 。 ”
“明明有更好的展示鞋底的办法 ， 非要这样 ， 很难让人觉得不是擦边 。 ” 一网友说道 。
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也有不少网友表示“其实不说 ， 我都看不出来” 。
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据潇湘晨报 ， 安踏官方网店客服曾表示 ， “模特照我们在发布当天已经下架 ， 未做好宣传物料管理是我们的失误 ， 后续会避免此类问题 。 ”
当前正是电商618促销旺季 ， 安踏官方微博密集推出活动 ， 但就海报事件 ， 安踏官方尚未有任何公开表态 。
广告支出远超研发
安踏近年来在广告营销上的支出逐年增高 。 根据安踏公布的2021年财报 ， 去年安踏营收493亿 ， 同比增长38.9% ， 整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6% ， 首度超越阿迪达斯 ， 坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位 。
分品牌看 ， 安踏主品牌增速最快 ， 同比增长52.5%至240.1亿元 ， FILA同比增长25.1%至218.2亿元 ， 迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元 。
2021年 ， 安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40% ， 较上年增加1.8% ， 支出金额高达61.17亿元 ， 创近五年新高 。
但与相较高调的营销相比 ， 研发占比却逊色不少 。 2021年安踏研发成本为11.35亿元 ， 收入占比仅达2.3% ， 是近五年的最低值 。
2021年《财富》中国500强排行榜显示 ， 安踏排在第289位 。
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30日 ， 在港股上市的安踏体育截至中午收盘上涨4.27% ， 报85.5港元/股 ， 市值2320亿港元 。
编辑|卢祥勇 杜波
校对|何小桃
封面图来源：每日经济新闻 资料图
每日经济新闻综合自潇湘晨报、界面新闻
【海报安踏新鞋海报被指打擦边球，画面不忍直视，客服回应：已严肃处理相关人员】每日经济新闻
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