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某电商平台截图
如今市面上的防晒产品有很多 ， 同样用途的产品在价格方面却是参差不齐 。 以防晒伞为例 ， 上到两百元黑科技加持 ， 下至十元低价促销都网罗其中 。 2013年 ， 凭借一把双层小黑伞横空出世的蕉下 ， 喊着“黑科技硬核防晒”的口号成功出圈 ， 一把伞卖到200元 。 今年4月 ， 蕉下向港交所递交招股说明书 ， 拟主板挂牌上市 。 复盘蕉下的成功之路 ， 营销驱动起了很大的作用 。 数据显示 ， 2021年蕉下合作的KOL超过600个 ， 共计带来45亿浏览量；2022年3月份 ， 蕉下产品在李佳琦直播间上架超过10次 。 巨额的营销投入 ， 最终分摊到消费者身上 ， 且与真金白银砸的营销推广形成了商业闭环 。
200元一把的黑科技伞是否名实相符？博主“老爸评测”曾对包括蕉下、天堂、网易考拉工厂店等7款UPF50+的防晒伞进行测评 。 结果显示 ， 各家遮阳伞的紫外线阻挡率都达到了99.8%以上 ， 蕉下达到了99.9% 。 在太阳直射30分钟的情况下 ， 蕉下伞降温效果比其他品牌多0.5℃-1℃ 。 互联网热梗“有点东西 ， 但东西不多”大概可以很好的诠释这其中的深意 。
同样过于倚重营销 ， 轻视研发的还有珀莱雅 。 日前一位美妆博主在社交平台指出珀莱雅的羽感防晒成分有问题 ， 防护力不足 ， 质疑该款产品存在擅自更改成分含量的嫌疑 。 在第三方投诉平台 ， 有关珀莱雅的投诉高达1107条 ， 其中大多数投诉集中在产品货不对板、虚假宣传、过敏严重 。 随后 ， 珀莱雅官方致歉 ， 表示之所以出现上述情况是因为“生产工艺难度高” ， 承认“部分批次产品存在差异” ， 并开通退款等售后通道 。 道歉、下架、退货……珀莱雅一系列补救措施并没有平息“众怒” ， “当初营销有多猛 ， 现在翻车就有多狠 ， 重营销、轻研发的结果只能是自讨苦吃 。 ”一位消费者如是说 。
诚然 ， 产品风大 ， 但小编在此还要提醒大家理性种草 ， 把关注点聚焦在防晒本身 ， 否则只能是一边在社交平台刷着“防晒天花板”“夏日续命符”“无限回购好物”疯狂种草 ， 一边将抢购回来的防晒产品闲置于衣柜底层、抽屉深处、抑或是闲鱼之上 。
【产品当防晒成为刚需，一场从头到脚的“硬核”生意】（海报新闻）
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