防晒衣、防晒帽、防晒手套、防晒冰袖 ， 防晒袜以及全脸防晒口罩和半脸防晒口罩……今年夏天 ， 从头到脚的防晒越来越普及 。 对年轻人来说 ， 网络上“防晒才防老”的流行观点深得人心 。 防晒已然成为夏季消费“刚需”——对于“恐老”的年轻一代来说 ， 防晒与科学抗衰已经画上了等号 ， 不只是涂一层防晒霜那么简单 ， 更多人看重的是穿衣戴帽的物理防晒 ， 因此很容易看到防晒的人们“全副武装” 。
当防晒成为刚需
统计数据显示 ， 2018-2021年 ， 消费者对防晒的需求对比其他品类关注度呈爆发式增长 ， 防晒搜索量2019-2021年增长7倍 ， 且非夏季防晒消费占比进一步提升 。 大众对于肌肤问题和保证健康状态的需求急迫 ， 早已从夏季延伸到一年四季 ， 也从初始阶段的“防晒黑”“防紫外线”等延伸至“养肤防晒”“效率防晒”等趋向 。 此外 ， 近两年来 ， 关于防晒产品相关关键词声量有了不小的变化 ， “敏感肌”“修护”“抗蓝光”声量增长超过30% ， “抗蓝光”防晒高速增长超14倍；SPF指数更是影响着消费者选择防晒产品的因素 。
除了市场上常见的一些“传统”防晒产品 ， 近年来 ， 不少品牌推陈出新 ， 市场上还涌现出许多防晒新品 。 尤其是通过遮阳伞、遮阳帽、防晒衣等织物产品来直接阻隔日光“硬防晒”方式 ， 近些年也成为消费者防晒首选和必备 。 可以遮挡眼角的口罩 ， 围住整个头只露着眼睛的头罩……早些年常见于夏季海边的“脸基尼”升级成了大街小巷的防晒装备 。 近期 ， 一则视频称 ， 一女子学车全副武装防晒 ， 导致从报名到拿证教练都不知道她长啥样 。
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视频截图
以往 ， 做到这个防晒级别的大都是户外工作或者运动者 ， 后者包括垂钓、登山、露营等 。 但如今上班族也开始加入硬核防晒队伍 ， 人们对此已经见怪不怪 。 在不少社交平台 ， 不少防晒达人会介绍自己的全套防晒 ， 额头、眼睛、眼角、唇边……边边角角都不放过 。 防晒测评、经验分享也成为“流量密码” ， 每个相关话题都能带来热度、引发网友共鸣 。 这不难理解 ， 有网友认为 ， 与其买成千上万的高端护肤品 ， 不如换成耐用的防晒衣物 ， 让皮肤保持最好的天然状态；或者 ， 即便买了昂贵的护肤品 ， 做不好防晒就事倍功半 ， 造成了浪费 。 “防晒”这一概念就这样在“护肤”这个大IP的推波助澜下愈演愈烈 。
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社交平台的硬核防晒分享内容数不胜数
产品“风大”背后的质量隐忧
人们的防晒意识无疑更加推动了防晒产品的销售 。 然而 ， 不少品牌在防晒赛道上出现了饥饿营销、低性价比、夸大甚至虚假宣传等问题 。
“我不明白为啥买个防晒产品还要和买房买车似的预付定金、排队等待 。 ”“品牌方隔三差五推出的活动里总是带着‘限量版’‘秒杀’等关键词 ， 可真到了抢购环节 ， 手握筋膜枪上阵也不见得能抢到一件 ， 哪怕真抢到了 ， 闭眼入的后果就是尺码或颜色与自己不适配的问题 。 ”“大手笔搞推广 ， 仓库却不备货 。 产品每天不定时小量补货 ， 产量这么赶不上吗？没货卖什么呀！”在网络平台 ， 不少网友曾对此类情况提出质疑 ， 有网友指出这是商家的“饥饿营销”手段 。
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