4月30日 ， 在众多新片纷纷宣布撤离五一档的情况下 ， 唐晓白执导的电影《出拳吧 ， 妈妈》“迎难而上” ， 正式在全国上映 ， 但随着疫情升级 ， 这部电影票房惨淡 ， 上映半个月仅有350万元的收入 。 她认为 ， 与其停滞不前干着急 ， 不如尝试开着房车去路演、去见观众 ， 于是一种新型的电影路演方式诞生了 。
接通新京报采访人员电话那一刻 ， 导演唐晓白刚到三亚 。 至此 ， 他们的房车路演已经走了6000公里了 ， 加上这两天的行程 ， 一共去了11个城市、几十家影院 。 近日 ， 北京部分影院陆续开始复工 ， 这个消息给唐晓白很大的信心 ， 她说这一路上感受了很多人对电影的期待和爱 ， 只要影片质量过硬 ， 电影院永远不缺观众 。 唐晓白曾在朋友圈分享过一个视频 ， 主创们在房车上唱着歌、跳着舞 ， 庆祝抵达 。 随即唐晓白写下文字“不经历颠簸 ， 不能体验这一刻的癫狂 ， 好爽啊 。 ”
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【|房车路演六千公里！《出拳吧，妈妈》导演：有点勇，但不孤独】《出拳吧 ， 妈妈》房车路演团队 。片方供图
不如走出去路演
严格遵循各地防疫政策 ， 四人团队各尽所能
《出拳吧 ， 妈妈》讲述了拳击手、年轻妈妈白杨因一时冲动失去所有、母子分离 ， 孩子被迫交由姐姐抚养 ， 之后她重新振作 ， 燃起斗志决心夺回失去的一切 。 说起来 ， 这部电影的上映历程极为坎坷 ， 影片于2016年开拍 ， 2019年基本完成后期并计划在2020年上映 ， 但因为突发新冠肺炎疫情 ， 电影不得不延后上映 ， 一等就等到了2022年 。 这三年的疫情 ， 让唐晓白等影视创作人经历了很多无奈 ， 常规的宣发计划经常实行不了 ， 重要的一些票仓城市关关停停让他们着实迷茫 ， 但她相信 ， 在防疫安全的条件下 ， 电影应该被更多观众看到：“我觉得我们这部电影是有观众喜欢的 ， 但宣发策略没有及时调整就会遭到很大的打击 ， 除了电影本身 ， 应该根据电影面临的实际情况作出宣发策略的调整 。 ”
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《出拳吧 ， 妈妈》剧照 。
“当时疫情很严重的情况下 ， 北京、上海的影院都停业了 ， 首映活动和路演取消 ， 那种无力感是铺天盖地的 ， 我那时候觉得我们什么都做不了 ， 与其等待 ， 不如走出去 。 ”唐晓白语速很快 ， 回忆着当时作出要以开房车的方式去全国各地路演决定的情景 ， 她笑着说做出这个前所未有的勇敢决定全凭头脑发热 ， “就什么都不管了 ， 开始租房车、弄物料 ， 做这件事情我们只有一个动机——就是想让更多的观众看到这部电影 ， 我们这个做法有些凭空想象 ， 也是一个前所未有的挑战 。 ”
5月9日 ， 唐晓白带着团队踏上了这条“凭空想象”的路 ， 整个团队4个人 ， 刚好能睡满房车所有的铺位 ， 她笑着说这大概是中国影史上人数最少的路演团队 。 为了保证在疫情防控政策下万无一失地进行路演 ， 这四个人必须拥有健康“绿码”、核酸证明 ， 均要来自于低风险地区 ， 除了满足基本要求 ， 还要每个人都能够独当一面：“我负责联系城市、沟通各方、直播、排期分享 ， 副导演做后期统筹 ， 监制则负责做后勤保障、剪辑一路的物料和文案等 ， 司机除了开车也是我们的生活制片 ， 他也要帮忙做很多宣发工作 。 ”于是 ， 团队重新布置了房车 ， 在车尾贴上“致每个不服输的你” ， 车身一侧贴着“让所有的爱都能被看见”的海报 ， 准备好开始出发 ， 第一个站点定在了南京 。 在唐晓白的印象中 ， 路途中的时间是极其不够用的 ， 每一阶段都充满了变数 ， 要咨询去的地方能不能停留 ， 能停留的能不能进行观影活动 ， “从一个城市去另一个城市 ， 除了奔波的车程 ， 还要留出时间做审批、做核酸 ， 有些地方就说你们可以来 ， 但不可以做大型观影活动 ， 有些地方是需要很长时间报备 ， 我们非常理解这些政策 ， 也会严格遵循当地的防疫政策 ， 需要隔离的也及时配合 ， 因为宣发费有限 ， 很多时候能不住酒店民宿就不住 ， 尽量都在房车上休息 ， 在服务区刷牙洗脸 。 这段时间房车就变成了我们的家 ， 很不可思议的是 ， 现在每次我回到房车上 ， 就有回家的感觉 。 ”
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