经验总结

  1. 首页 > 生活杂烩 > 美容减肥 > >

品牌95后消费超50%，“以油养肤”为何急速年轻化？( 二 )

国货面部价位新锐法国beauty消费雏菊精华品牌消息资讯Decleor


1926年 ， 法国化学家盖得佛斯从临床医疗中发现了芳香精油的作用 ， 并首创了“芳香疗法（Aromatherapy）”这一概念 。 而“芳疗”作为一个舶来词 ， 正在中国成为一种新潮美容护理趋势 。
CBNData《2021年芳疗消费数据白皮书》显示 ， 过去的三年间 ， 芳疗品类的消费人数增长是美容护肤品类整体的1.4倍 。 在芳疗护肤品的细分品类当中 ， 面部精华的消费规模最大 ， 其中精华油的占比逐渐上升 。 从使用诉求看 ， 80、90后更注重养肤镇定 ， 而更为年轻的95、00后则比较关注补水保湿 。
果集数据可见 ， 在年轻消费者集中的社交平台小红书 ， 近90天内 ， 精华油在护肤精华类的内容关键词排名第四 ， 相关笔记达7502篇 。 近一年里 ， 小红书关于精华油的搜索热度超11万 ， “以油护肤”和“以油护肤”相关笔记分别超118万和4万条 。
如今精华油品类的再次崛起 ， 可以说主要是新锐国货品牌组团力推的功劳 。
相对于早已在中国布局精华油产品线的娇韵诗、欧舒丹等植物类定位的国际中高端品牌 ， 雏菊的天空、逐本、LAN兰为代表的本土新锐品牌崛起 ， 让精华油尤其是面部护精华油成为一种风潮 ， 并将芳疗的护肤理念逐步大众化和年轻化 。
品牌95后消费超50%，“以油养肤”为何急速年轻化？
文章图片
LAN时光精华油
作为现象级品牌 ， 2018年诞生主打“Clean Beauty”的新锐国货LAN兰以“以油养肤”切入市场 ， 将精华油发展成主力品类之一 ， 且在去年6个月内完成两轮融资 。 去年下半年 ， LAN兰还整合旗下三款精华油产品——时光油、凤凰VC油和琉璃油 ， 提出“肌肤三餐”概念 。
无独有偶 ， 同年创立的“自然无界”也主打“自然疗法”理念 ， 在精华油产品设计上注重细分 ， 推出了面部精华油、唇部精华油、护手精华油以及精华油面膜 。
后来者也发力甚猛 。 诞生于2020年的新锐国货品牌PMPM专注探索全球优质天然成分 ， 以独家成分从原料端构筑产品壁垒 ， 主打产品有格拉斯千叶玫瑰精华油、皮埃蒙特白松露精华液等 。 据介绍 ， PMPM玫瑰角鲨烷舒缓修护精华油中含有PMPM独家成分RosaRepairTM千叶玫瑰精萃 ， 从第一代经典版玫瑰精华油上市至今售出超过100万瓶 ， 消费者好评率高达 99.6% ， 在该品牌产品线中回购率排名第一并登顶天猫精华油热销榜 。
品牌95后消费超50%，“以油养肤”为何急速年轻化？
文章图片
PMPM玫瑰角鲨烷舒缓修护精华油
在芳疗护肤领域已扎根打磨14年的「DAISY SKY雏菊的天空」方面在接受《未来迹Future Beauty》采访时表示 ， 随着市场对于精华油品类的不断关注和推动 ， 消费者的护肤需求也在随之变化 ， 其中对于精华油品类产品的需求也在不断攀升 。
就雏菊核心产品“翡冷翠”来说 ， 2021年Q1阶段 ， 翡冷翠销占总销售比例的15% ， 而到了今年Q1 ， 这个比例就提升到了27% 。 这一数据对比正在打破业界认为“只有秋冬季精华油才好卖”的刻板印象 。
该品牌天猫旗舰店显示 ， 翡冷翠精华油总销量达到10万＋ ， 是店铺精华油热销第一名 ， 月销最高的时候能达到2W+ 。 近90天 ， 在抖音平台翡冷翠精华油销量达6749支 ， 销售额达154.5w 。
品牌95后消费超50%，“以油养肤”为何急速年轻化？
文章图片
DAISY SKY 雏菊的天空翡冷翠修护精华油、桂影慕兰精华油

经验总结扩展阅读


上一篇：毛囊贺倍芮雅中胚层毛囊管理项目入驻熙雅美容养生会所

下一篇：产品祛斑牌子护肤品的排名，盘点淡斑效果排名高的产品有哪些？