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发型 海外美妆个护品牌，到了拼“趋势力”的时候( 二 )

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头皮平衡养护的消费热潮出现 。
2022年5月 ， 京东国际上进口个护类目同比增长超过了100% ， 其中头皮平衡养护相关产品占新增量的70%以上 。 这说明 ， 随着生活节奏的加快和生活压力的增加 ， 头屑、脱发等问题给消费者带来新的困扰 ， 也带动了天然、健康成分的洗发水、护发素、头皮营养液等品牌销量的增长 。

以美容仪、康复仪为代表的护肤“黑科技”产品需求增速明显 。
【发型 海外美妆个护品牌，到了拼“趋势力”的时候】2022年5月 ， 京东国际上进口家用美容仪成交额同比增速103%；进口3C家电类目中 ， 家用美容仪占比达到了45% 。 这说明 ， 越是快节奏的时代 ， 消费者对美体、塑形、修复的需求也越来越旺盛 。

原料有机天然的友好彩妆产品越来越受到消费者喜爱 。
数据显示 ， 2022年 ， 京东国际上“友好彩妆”相关产品的成交额同比增长是其他美妆产品的3倍 。 安全的配方、洁净的加工方式、对于问题肌肤的友好成分 ， 形成了友好彩妆产品的差异化优势 ， 为品牌获得数量不菲的受众 。 在京东国际 ， SUQQU、ZELENS、资生堂INTEGRATE等友好彩妆品牌就非常受消费者欢迎 。

总体来看 ， 随着国内消费者对品质生活需求的提升 ， 他们更愿意购买有机、天然、健康成分的护肤品；在洞察这种消费需求后 ， 京东国际精准挖掘出消费者进口美妆个护消费的六大趋势 ， 让消费者迅速对趋势护肤品牌产生认知 ， 推动消费者和自己一起走入“可持续护肤”时代 。

上线趋势品类频道 ， 让更多海外趋势力护肤品牌站上C位品牌在消费者心中形成认知后 ， 下一步就是做好销售转化 ， 而京东国际则是海外品牌势能爆发的阵地 。
首先 ， 京东国际背靠着京东集团的5亿多用户 ， 特别是以90后、95后为代表的新消费群体 ， 他们在消费认知上已经从追求海外大牌转变为更愿望为那些趋势品牌和个性化新品卖单 ， 这也给海外趋势品牌进入京东国际带来了机会 。
其次 ， 京东国际拥有供应链和技术层面的优势 ， 能够给消费者带来更好的购物体验 。
京东国际提供了国际一体化供应链解决方案 ， 服务快速响应、实施周期灵活、具备“一盘货”供应链管理能力；同时 ， 经过多年技术积累 ， 京东国际的自动化仓库解决了仓储人员拣货时间长、奔袭路径长、生产线物料搬运距离长等痛点 ， 效率大大提升 。 京东国际庞大的供应链体系和技术优势 ， 是让更多海外趋势力护肤品牌高效触达用户的关键 。
为了打造出更加有京东618主场氛围的进口消费场景体验 ， 京东国际也在营销上进一步发力 。 “无缝链接”海外卖场的官网同购 ， 让消费者可以随时随地买到和海外商店同质、同价的进口护肤产品 。
首先 ， 在推荐商品时不同的版块有所侧重 。 通过这样的版块设置 ， 让不同的消费者有更多的选择 ， 如愿购到心仪的产品 。

比如 ， “趋势好物日历”版块重点推荐销量正在增长的趋势单品；“限时抢购”是不同国家的不同趋势品类；出现在“超级新品”版块上的 ， 都是来自不同国家、不同品类的高爆发力品牌；而“星趋势品牌”则都是用户评价高 ， 有爆发潜能的趋势品牌 。
将有爆发力的超级新品通过不同板块 ， 分发给不同需求的消费者 ， 进行精准推荐 ， 大大缩短了消费决策时间 ， 有助于帮助趋势品牌和海外新品进一步转化销量 。

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