功效护肤已成为美妆消费新趋势 。 区别于一般化妆品以日常维养为主 ， 功效性护肤品精准定位皮肤敏感、术后护理等诉求 ， 具备高研发门槛和强复购属性 ， 成为继美妆、医美之后的新一代颜值经济领域主流 。 伴随消费者护肤理念升级和国货产品实力进阶 ， 我国功效性护肤品发展前景向好 ， 尤其是国货品牌成长机遇攀升 。
【经济美妆消费新趋势，功效护肤成为新一代颜值经济领域主流】1、护肤品的分类
护肤品按照受用群体将护肤品分为普通护肤、功能性护肤、医疗护肤三个类别 ， 其中功能性护肤品是指专门针对问题性皮肤 ， 有一定治疗作用的药理性护肤品 ， 其中含有药物成分 。
文章图片
按受用群体将护肤品分级别划分
2、功效护肤市场的发展状况
“问题肌肤”人群扩大 ， 敏感肌成为护肤市场热点 。 随着城市工作生活节奏加快 ， 熬夜、饮食不规律、过度使用美妆产品、环境问题等使得年轻人更早开始面对皮肤健康问题；敏感肌发生率逐渐提高 ， 根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》 ， 敏感性皮肤在世界各国均有较高的发生率 ， 我国女性约为36.1% 。 越来越多的消费者更加关注对当下敏感肌问题和皮肤风险的解决 。 从小红书中搜索“修复”“敏感肌”等关键词 ， 相关笔记数在各类护肤主流需求中排名突出 ， 高于美白、控油、抗衰、抗皱等 ， 其关注度较过去显著提升 ， 由此带动修复类功效性护肤品需求爆发 ， 安全性、专业性、针对性突出的产品愈受青睐 。
美妆消费结构趋于年轻化 ， 精细化护肤兴起 ， 消费者对功效成分的需求不断提高 。 据了解 ， 近年来30岁以下美妆消费者占比持续提升 ， 90后、95后成为市场消费主体 ， 他们重视个性化需求 ， 认为选对成分能让护肤效果事半功倍 ， 懂得根据自身情况进行差异化选择 。 年轻的90后、95后作为成分党的主流人群 ， 已经成为当下我国化妆品核心增长来源 ， 对行业带来越来越大的影响 ， 对近几年挖掘成熟的成分党品牌、催生更多强调成分的新锐品牌具有很大的促进作用 。
有数据显示 ， 2019年中国功效性护肤品市场规模为332亿元 ， 占整体护肤品市场13.6% ， 预计到2024年中国功效性护肤品市场规模将达1010亿元 ， 占整体护肤品市场22.9% ， 届时 ， 皮肤学级、强功效性护肤品占比将超75% ， 并贡献主要增量,“敏感肌+成分党”助力功效护肤市场蓬勃发展 。
3、我国功能性护肤品行业相关政策
《化妆品监督管理条例》第二十二条规定 ， 化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据；化妆品注册人、备案人应当在国务院药品监督管理部门规定的专门网站公布功效宣称所依据的文献资料、研究数据或者产品功效评价资料的摘要 ， 接受社会监督 。
《化妆品功效宣称评价规范》《化妆品分类规则及分类目录》对化妆品功效宣称及评价作出进一步规范和指导 。 化妆品监管政策趋严 ， 国家对功效性护肤产品的监管力度也在逐渐加大 。
《化妆品注册备案管理办法》2021-01 国家市场监督管理总局对化妆品新原料、注册备案管理、监督管理、法律责任等各方面作出明确要求和界定 。 国家对特殊化妆品和风险程度较高的化妆品新原料 ， 实行注册管理 。 对普通化妆品和其他化妆品新原料实行备案管理；
《化妆品新原料注册备案资料管理规定》2021-03 国家药品监督管理局 对新原料和备案资料要求更加细化,提出严谨的安全性相关资料要求 ， 明确和加强对新原料的一系列特殊监管措施 ， 依照安全风险管理理念对化妆品行业新原料市场作出监管；
经验总结扩展阅读
- 故道夏季出油多 毛孔粗大怎么办？美妆协会公布的收缩毛孔护肤品排行
- 经济口红失宠记：从红遍全球到无人问津，睫毛膏竟打了个翻身仗
- 科技美容美妆媒体｜看科技控解码欧莱雅男士首款氨基酸洗面奶｜美妆美容媒体
- 瑞丽美容美妆媒体｜LG化学轻奢玻尿酸致系列携瑞丽伊人｜美妆美容媒体
- 品牌新国妆就在京东美妆！润百颜、谷雨、理然亮相京东新百货618美妆新锐国货专场
- Beauty纪梵希入局，元宇宙下的美妆版图正徐徐打开
- 活动美容美妆媒体｜LG化学轻奢玻尿酸致系列“小粉钻体验官招募”｜美妆美容媒体
- 西瓜 孙俪化妆台物品曝光，“健身护肤”人设崩塌，网友：明星真实消费
- 姐妹魅姬国际美妆———「兰蔻菁纯面霜」沁入五感的绽放之旅
- 品牌美妆界的小米,618首日FREEDOM CITY无主之城泥膜销量突破50万瓶