WWD消息 ， Givenchy Parfums（纪梵希）在元宇宙游戏Roblox中推出Givenchy Beauty House ， 虚拟空间将在6月13日开放 。
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01. 牵手元宇宙平台 触达新消费群体 据悉 ， Givenchy Beauty House在游戏空间中建立了自己的城堡 ， 房屋建筑致敬了品牌已故创始人Hubert de Givenchy的豪宅 ， 此外还有地铁站和游泳池 ， 用户可以自己制作头像 ， 并参与虚拟时尚竞赛 。
Givenchy Beauty House的核心是“不可抗拒”舞池 ， “不可抗拒”是纪梵希最畅销的香水之一 ， 舞池上方飘散的粉末则来自纪梵希标志性的Prisme Libre散粉 。
此外 ， 虚拟人物们还可以进入L'Interdit地铁站 ， 其名称来自纪梵希标志性的香水 。 在地铁站附近的自动售卖机旁 ， 用户还可以赢得一个虚拟的Le Rouge（小羊皮）口红斜跨包 ， 且限量发售 。
除此之外 ， 用户还可以通过虚拟人物参加化妆比赛 ， 比赛会有特定的主题 ， 参与的人们可以在T台上游行 ， 观众们可以票选出最受欢迎的妆容 。
02. 各大品牌涌入 敲开新世界大门 此外 ， Givenchy美妆宣布推出系列NFT艺术品 ， 成为首个推出NFT项目的美妆品牌 ， 系列由Givenchy联合伦敦画廊所有者Amar Singh ， 以及关注艺术世界不平等问题的数字艺术团体Rewind Collective的艺术家共同合作完成；
德国品牌Look Labs推出全球首款数字香水Cyber Eau De Parfum ， 期望借助区块链技术的力量 ， 引领香水行业发展 ， 除了发布实物香水 ， 运用近红外光谱法提取香水气味 ， 并将气味以光谱数据的形式在NFT艺术作品中表现出来 。
首个在元宇宙举行的大型虚拟Decentraland时装周 ， 其合作伙伴雅诗兰黛在此期间向用户推出首个元宇宙产品——NFT小棕瓶 。 用户进入“小棕瓶”的瓶身内 ， 获得可穿戴的NFT ， 为用户的虚拟形象提供“焕亮面容” 。
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今年3月 ， CLINIQUE倩碧官宣演员高圆圆为全球代言人并首创发布代言人虚拟形象 ， 为消费者带来“元宇宙”体验 。 继2021推出 NFT数字藏品Meta Optimist之后 ， CLINIQUE借由「Clinique Laboratories倩碧实验室」科研护肤概念布局“META元宇宙”数字化虚拟世界 。
今年2月 ， MAC在天猫超级品牌日打造了可以开启元宇宙time的快闪店 ， 携手MAC光幻妆效数字主理人AYAYI打造元宇宙光幻妆 ， 探索元宇宙虚拟妆容 。
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欧莱雅集团在2021年12月启动以口红为切入点的NFT项目 ， 邀请5位女性艺术家以其新款口红“Reds of Worth”之名为主题创作NFT作品 ， 于2021年12月13日至15日在OpenSea平台上拍卖 。
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今年4月底 ， LVMH集团的旗舰美妆品牌娇兰Guerlain将在NFT市场Objkt.com上出售1828件“ Cryptobees”NFT作品 。 这些蜜蜂NFT每只都与Vallée de la Millière自然保护区内的1828块土地相关联 ， 并有其赞助部分的精确地理坐标 。
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Nars在2021年1月推出与热门游戏《动物森友会》的联名 ， 之后又与Zepeto 合作开发一个应用程序让用户可以以虚拟化身的方式进入Nars虚拟商店试用新出的彩妆产品 。
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