文 | 姚兰
核心成分是否“新鲜” ， 影响了护肤产品的功效 。 为保证产品的最佳使用体验 ， 品牌方在成分、配方以及包装方面 ， 还能做哪些创新？
36氪最近认识的功效性护肤品牌「一期一会」在2019年8月创立于上海 ， 倡导“今日份鲜护肤”的品牌理念 。 历时21个月研发 ， 2021年3月正式上线首款产品——富勒烯卡片霜 ， 上市仅3个月单日销售额破百万元 ， 位列天猫紧致面霜排行榜TOP1 。 另一款新品——蓝铜胜肽太空喵精华 ， 上市仅3个月便占据抖音女士精华液爆款榜TOP1和紧致精华爆款榜TOP1 ， 且今年三月份全渠道销售额达到2000万元 。
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“今日份鲜护肤”的倡导者——一期一会
36氪获悉 ， 「一期一会」于2021年9月获得SIG海纳亚洲创投基金独家投资的数千万人民币A轮融资 。
品牌名称是如何来的？拥有近20年化妆品行业经验、曾任百雀羚品牌操盘手的「一期一会」创始人费琪文向36氪解释道 ， “期”是日期、时间的概念 ， “会”是见面、空间的概念 ， “一期一会”最早来源于佛教中的时空观念 。 将每一次“遇见”都当做是最后一次见面般珍惜和礼遇 ， 这是「一期一会」的价值主张 。
一提起成分、功效 ， 很多人头脑中马上会联想到实验室 ， 产生一种冰冷的感觉 。 考虑到护肤的本意是“呵护” ， 「一期一会」决定摒弃一般护肤品牌的美学设计思路 ， 参考宫崎骏动画 ， 以相互陪伴的小女孩壹壹与三花猫三三作为品牌logo ， 从而传递有温度的品牌形象 。 具体来说 ， 三三会动用喵星前沿科技将人类的皮肤变好；壹壹虽然外形柔美 ， 但是在复杂的环境中仍能保持内心坚定 。
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相互陪伴的小女孩壹壹与三花猫三三
为何以精华和面霜切入市场？费琪文表示 ， 它们是护肤流程中最重要的两个步骤 ， 也是解决功效问题最核心的两个产品 。 其他辅助类产品（例如洁面产品）虽然定价相对低些 ， 用户决策起来会更快一点 ， 但由于并不解决特别重要的皮肤问题 ， 用户关注度没有那么高 ， 因而行业壁垒更低 。 “我宁可一开始困难很多 ， 因为一旦品牌解决了这两个关键问题 ， 就容易构建起用户对其他单品的信任 。 ”
在今天 ， 新的科技研发出了大量对皮肤有效的活性物 ， 而传统的瓶瓶罐罐已无法确保用户每天涂在脸上的产品都是今日份的最佳状态 。 「一期一会」将产品使用的颗粒度细化至消费者的每一次使用 ， 与国内外知名原料供应商与生产工厂达成合作 ， 从成分活性研究模型、配方功效研发体系和包装锁鲜创新科技出发 ， 落实其“今日份鲜护肤”理念 。
以面霜为例 ， 在成分上放弃使用知名度更高、更好做营销推广的三菱公司富勒烯 ， 选择滋润度更佳的三菱水溶性富勒烯源头——世界知名公司美国SES的油溶性富勒烯 ， 其分子直径为水溶性富勒烯的1/200；采用充氮真空无菌的单次独立小包装形式 ， 既保证了成分的鲜活性、产品的有效性 ， 又便于携带 。
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富勒烯卡片霜
再如蓝铜胜肽太空喵精华 ， 采用独家专利包装——LOCKTICK双舱环抱结构,外舱为三肽-1精华液 ， 内舱为葡萄糖酸铜精华液 ， 两款料体分舱储存 ， 只需一拧一摇 ， 便可将两种成分混合 ， 产品内容物从绿色变为蓝色 ， 即刻生成最鲜活的蓝铜胜肽 。
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