疫情影响、消费疲软、新规颁布 ， 整个化妆品产业链从上游到末端都在经历一场大考 ， 有多少国际知名品牌因功效宣称被罚 ， 有多少中小企业因资金链断裂和经营不合规而纷纷倒闭 。 大浪淘沙 ， 留下来的美妆企业不论是逆势上扬 ， 还是艰难摸索 ， 市场的发展逻辑总归是万变不离其宗 。
当“功效”、“安全”成为美妆行业主旋律 ， 当本土化妆品企业迎来高速和高质量发展期 ， 一些国产品牌成功可以借鉴 ， 但无法复制 。 互联网的发展带来了新渠道的兴起 ， 也为品牌提供更多营销打法和流量获取方式 。
但 ， 流量真的为“王”吗？或许并不然 ， 牢固的地基才能支撑起虚无的泡沫 。 在做好自我营销的同时 ， 兼顾产品背后的科学研究 ， 厘清市场的需求和变化趋势 ， 站在风口 ， 有的会成为飞起来的“猪” ， 但有的也会跌落悬崖 。
毕竟 ， 没有几个消费者愿意自己花的钱都只是为那几十秒的广告付费 。
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