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在下调了美国区多款产品的以旧换新价格后 ， 5月11日 ， 苹果更新了中国官网的Apple Trade in换购计划——苹果表示 ， 即日起至5月31日 ， 用符合条件的 Apple 设备折抵换新 ， 可享额外折抵优惠 ， 最高优惠人民币400元 。
随着消费者换机周期不断延长 ， 以旧换新策略成各大手机品牌的“标配” 。
苹果官网以旧换新 ， 额外折扣优惠最高400元
按照苹果官网描述：Apple Trade In 换购计划 ， 把你手里现有的设备 ， 变成心里想要的 。你可以用符合条件的设备来换购 ， 并在购买新设备时享受折抵优惠 。如果你的设备不符合折抵条件 ， 我们会免费将其回收处理 。不论设备型号或状况如何 ， 我们都可以物尽其用 ， 让你和地球都从中受益 。
按照苹果最新的Apple Trade in换购计划 ， 2022 年 5 月 31 日前 ， 以符合条件的 iPhone、iPad、Mac 或 Apple Watch 换购新 Apple 设备 ， 可享额外折抵优惠 。
【华为一站式以旧换新的政策 华为手机以旧换新价格表】依符合条件的折抵产品型号不同 ， 额外抵扣优惠也不同 。如iPhone的额外折抵优惠为100元到400元 ， iPad为100到300元 ， Mac为100元至300元 ， Apple Watch 为100元 。
对此有用户表示 ， 之所以选择苹果 ， 是因为苹果比较方便 。比如在线下苹果门店 ， 只需要将设备交给店内的工作人员 ， 经过短暂的检测之后便能够现场获得设备的估价 ， 而且不用担心手机数据泄露 。不过苹果官网对于很多老旧机型直接选择“免费将其回收处理” ， 这也意味着选择回收这些机型将会一分钱都拿不到 。
更新换购计划以缩短换机周期 ， 提高新品销量
根据近日全球调研机构Canalys公布数据显示 ， 受经济形势不佳和季节性需求低迷的影响 ， 2022年第一季度 ， 全球智能手机出货量达到3.112亿部 ， 同比下降11% 。其中苹果Q1出货量约为5650万部 ， 增速仅为8% 。根据IDC最新中国智能手机市场出货量报告显示 ， 2022年Q1季度 ， 中国手机市场出货量约7420万台 ， 同比下降14.1% 。其中 ， 苹果手机出货量低于荣耀、OPPO和vivo ， 约为1240万台 ， 同比下降5.8% 。
财报显示 ， 苹果2022年Q1营业收入为972.78亿美元 ， 同比增长8.59%；净利润同比增长6% ， 为250.1亿美元 。苹果 iPhone 手机仍然占据总收入的一半以上 ， 为505.7亿美元 ， 同比增长5.5% 。按地区划分 ， 一季度苹果在中国和欧洲的收入增长明显放缓 ， 在印度等亚太地区收入由增转降 。各地区中 ， 只有美洲的收入增长超过预期 ， 增速接近20%——2022年Q1 ， 苹果大中华区收入183.43亿美元 ， 同比增长近3.5%；美洲市场收入408.82亿美元 ， 同比增19.2%；欧洲市场收入232.87亿美元 ， 同比增4.6%；日本市场收入77.24亿美元 ， 同比下降0.23% 。
有业内人士认为 ， 之所以这次苹果在中国推出新的Apple Trade in换购计划 ， 是因为今年手机市场疲软 ， 消费者换机周期加长 ， 加大优惠力度有助于提高新品销量 。行业分析公司Counterpoint发布的数据显示 ， 目前用户的平均换机周期已经超31个月 。市场研究机构Strategy Analytics则称 ， 中国用户的平均换机周期为28个月 。
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