“云想衣裳花想容 ， 春风拂槛露华浓”！
品牌取名是一门艺术 ， 有的品牌凭借令人过目不忘的优美名字 ， 就能一再打响情怀牌 。
而化用李白诗句为中文译名的国际美妆巨头Revlon露华浓 ， 就是这样的 。
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对于70后、80后中的不少女性而言 ， 露华浓就是她们的美妆启蒙 。
然而 ， 露华浓今日的尴尬 ， 却都是它自找的！
壹
扶不起的露华浓 ， 只愁命短不愁穷 。
一家成立近百年的国际美妆巨头 ， 如今也扛不住了 ， 再传破产 。
近日 ， 据央视财经援引美国福克斯新闻网报道 ， 知情人士透露 ， 美国化妆品公司露华浓（Revlon）最快下周申请破产保护 。
公司一直受到过多债务、化妆品市场激烈竞争以及近期的通胀与供应链压力等挑战 。
上周五 ， 露华浓股价收盘暴跌52.76% ， 一股仅报价 2.05 美元 ， 创上市以来最大单日跌幅；6月13日再大跌42.9% ， 报收1.17美元/股 ， 短短两个交易日市值缩水逾73% ， 市值较2019年10月蒸发90%以上 。
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诡异的是 ， 露华浓股价在周二前半段交易中出现了出人意料的飙升 ， 导致开盘仅30分钟就短暂停牌 。 该股周二涨幅最高达约37% ， 最终收盘时涨幅收窄至20.32% ， 报2.25美元 。
资料显示 ， 露华浓成立于1932年的纽约 ， 由指甲油起家 ， 于1940年成为美国第二大化妆品生产商 ， 于1955年正式上市 ， 旗下拥有14个耳熟能详的美妆个护品牌、21个消费品品牌 ， 网点遍布150多个国家 ， 可见其鼎盛时期之实力 。 从业务来分 ， 目前露华浓公司旗下有露华浓品牌、伊丽莎白?雅顿品牌、投资组合部门、香水部门四个部门 。
在营销上 ， 露华浓也一直走在美妆产业的前端 。
发展初期 ， 露华浓就凭借生产亮丽的不透明指甲油闻名；1939年 ， 露华浓正式推出第一只口红 。
创始人在上世纪30年代提出的营销哲学——“我们生产的是口红 ， 但我们出售的是希望” ， 这一感性营销入选哈佛商学院经典营销案例 ， 至今仍被化妆品营销界奉为典范 。
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贰
早些年 ， 露华浓也曾是全球美妆产业的领导者和风向标！
1968年 ， 露华浓与设计师 Norman Norell 合作推出了美国第一款设计师香水Norell ， 该产品上市第一年的总销售额便达到100万美元 。
但是好景不长 ， 自1980年开始 ， 露华浓走向了与各大美妆巨头不同的道路 ， 在雅诗兰黛和欧莱雅等集团从“大而全”转型细分品牌矩阵的同时 ， 露华浓陷入严重的债务危机 。
露华浓公司目前由亿万富翁 Ron Perelman名下的 MacAndrews & Forbes公司所有 ， 先前通过债权人协议 ， 勉强逃过多次违约 ， 并债务到期前持续与顶级贷款机构进行谈判 。
如今 ， 随着最早一笔约58亿元的贷款即将到期 ， 露华浓或将迎来最终结局！
据悉 ， 百年国际美妆品牌露华浓(REV)在美国纽约南区法庭申请破产重整 ， 以摆脱庞大债务 ， 并为业务规划出一条前进道路 。
截至4月底 ， 露华浓公布的资产总额为23亿美元 ， 而根据6月15日的法庭文件 ， 该公司总债务达到37亿美元（约合人民币248.4亿元） ， 相关债务将从明年9月开始陆续到期 ， 最早的一笔涉及8.66亿美元（约合人民币58.1亿元）的贷款 ， 该公司还有10笔未偿贷款 ， 总额约为26亿美元 ， 将在未来三年到期 。
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