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随着消费者认知的提升及护肤理念的改变 ， 功效型护肤品得到越来越多消费者的认可 ， 其市场规模也在不断扩大 ， 带动功效型护肤迎来黄金时代 。 据艾瑞咨询发布的《中国功效型护肤品行业研究报告》显示 ， 功效护肤市场预计在2023年将达到589.7亿元 ， 年均复合增速29.4% 。
通过对用户的深入洞察 ， 上美集团旗下韩束品牌意识到 ， 单一的补水已不足以满足当前的消费者需求 ， 于是推出了全新升级的红胶囊多肽水 ， 增加“科学抗衰”新定位 ， 并与知名书法艺术家朱敬一联手 ， 发布态度短片《你终将会红》 ， 同步上新韩束红胶囊多肽水 ， 且推出联名款限量发售 。
短片以朱敬一独特的书法艺术和原创语录为主线 ， 串起两位普通人从人生“至暗时刻”到迎来“高光时刻”的故事 ， 鼓励人们勇敢打破常规 ， 寻找自身独特价值 。 该片亦传递了韩束近20年来不断突破 ， 一步步蝶变为“当红经典国货”的品牌心路历程 。
因自创“南门字体”而为人熟知的朱敬一 ， 不仅以韩束“当红打气官”的身份在片中亮相 ， 更是联名韩束推出了限量款红胶囊多肽水 ， 挥洒泼墨的“文学语录”遇上韩束“红” ， 寓意韩束一直陪伴消费者成长并发现自己的“当红时刻” 。
自主研发、创新 ， 助力红胶囊水“一路长虹”
早在2019年初 ， 韩束就推出转型升级后的全新红胶囊系列产品 。 而韩束红胶囊水 ， 正是该系列的主打明星产品 。 韩束红胶囊水主打卖点为上美集团独家专利TIRACLE（双菌发酵成分）、4D玻尿酸 ， “拍得进去的玻尿酸”、“保湿不粘腻”、“拉丝喷泉”等 ， 该产品令消费者耳目一新、踊跃尝试 ， 其产品效果超出不少顾客预期 ， 更促使其成为畅销不衰的经典爆品 。
韩束一代红胶囊水
2021年 ， 韩束红胶囊水斩获有设计界“奥斯卡”之称的德国红点产品设计大奖 ， 从此站上国际舞台 。 韩束红胶囊水小巧可爱的“胶囊”外形传递着“安全性”和“功效性”的产品概念 ， 它不仅符合人体工学的瓶身抓握设计 ， 更体现了韩束从消费者角度出发的敏锐洞察与人文关怀 。
自此 ， 韩束如同国际大牌那样 ， 拥有了属于自己的统一的、可延续的符号 。 可以说红胶囊系列从成分、配方、到视觉 ， 都打破了韩束产品以往的大众认知 ， 不仅代表着国货自主创新的新高度 ， 也成为了韩束品牌发展史上一个重要的突破口 ， 为之后的发展创新发掘了无限可能 ， 奠定了红胶囊水的“长虹之路” 。
据了解 ， 韩束红胶囊水上市至今 ， 累计销量超1772万件 ， 是韩束天猫官方旗舰店销量TOP1产品 。 这也坚定了韩束品牌为品牌赋能的信心 。
红胶囊多肽水重新定位全面升级
一代红胶囊水的成功并没有让韩束停下脚步 。 市场瞬息万变 ， 随着用户需求不断精细化、更加追求功效和成分 ， 尤其从基础补水向抗衰等功效进阶 ， 功效护肤时代已然到来 。
伴随用户需求升级和市场消费偏好的变化 ， 韩束研发团队着眼于红胶囊水的改良 ， 抓住新的消费痛点 ， 立足“功效护肤” ， 在成分、功效、肤感、香气等方面 ，“红胶囊”迎来了全新升级 。
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