“这时候 ， 就需要平台快速通过一些节点测试 ， 来助力品牌不断做出迭代优化 ， 从而帮助品牌在中国实现更长远而健康的发展 。 ”鹿乔说 。
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皮肤学级品牌 ， 有哪些机会点？
总结天猫国际的洞察报告可以发现 ， 经过两三年发展后 ， 当前国内市场皮肤学级正呈现出三大机会趋势 。
首先是专业成分 ， 即品牌要在某一种或几种成分 ， 以及配方上具备独一性 。
引申来说就是 ， 品牌要具有研发护城河 。
其次是“温柔猛药”设定 。
前文提到 ， 随着消费者生活压力和工作强度的提升 ， 解决肌肤问题已经成为年轻人群共同的护肤诉求 。 但相比国外市场不同的是 ， 中国消费者在追求护肤“猛药”的同时 ， 也渴望产品具有温柔不刺激的肤感 。
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上文中提到的齐显龙认为 ， 美系化妆品中的“猛药”不少 ， 考虑到欧美人群皮肤与亚洲人群皮肤的差异 ， 国人选择美系化妆品 ， 也十分在意皮肤的耐受性 。
最后是功效细分 。
在文章开头提到的消费者五大核心护肤需求中 ， 每种核心诉求都能再度细分 ， 发展出一个新赛道 。
比如在修护诉求中 ， 可分为针对对屏障损伤、敏感脆弱、红血丝、皮肤疤痕 ， 以及皮肤不稳定的修护；
抗老诉求中 ， 可细分为抗皱、松弛、面部凹陷、长斑、线沟 ， 根据不同致衰因素 ， 还能区分为抗光老、抗氧化和抗皮肤糖化诉求；
美白诉求中 ， 可细分为暗沉泛黄、长斑、晒黑、痘印、肤色不均 ， 并分别对应不同的解决方案；
祛痘诉求中 ， 细分为长痘爆豆、痘印痘坑、闭口、黑头、感染发炎；
清洁诉求中 ， 则能细分为皮肤出油、起皮卡粉、长痘爆痘、黑头问题、用后紧绷 。
中国市场太广、消费者众 ， 如今的新品牌增长逻辑早就不再是“大而全” ， 抓住大部分人的普适需求 ， 而是根据自己的优势 ， 先人一步抢占细分赛道 。 这一点在位于风口浪尖的医研院线品类同样适用 。
【品牌这些“温柔猛药”，怎么从实验室走到梳妆台？】“高功效”护肤赛道红利具备 ， 更大的爆发指日可待 。
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