不知道大家发现没有 ， 每年父亲节营销似乎都不像3.8节、母亲节营销那样声势浩大 。
一方面是因为家庭消费还是以“她经济”为主 ， 许多品牌只侧重争取女性用户人群；另一方面更是因为中式亲子关系中 ， 父亲与子女之间的情感表达往往是含蓄、克制的 ， 品牌们很难做出煽情的刷屏内容 。
而今年 ， 就在品牌“营销难”的父亲节中 ， 前不久狂人才介绍过的高档酱酒品牌厚工坊 ， 却突围而出 ， 把父亲节营销做成了大出圈热点 。
厚工坊今年在抖音上延续去年#我们都欠父亲一个拥抱全民挑战 ， 共吸引了近30万名用户参与 ， 赢得了超5.7亿次曝光 。
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挑战话题下 ， @留个树洞、@零号故事、@条条等故事达人率先下场 ， 纷纷讲述了不同的父子故事 ， 呈现着那些埋藏在日常里的 ， 隐秘而又深沉的父爱和父子深情 。
这些结合真实日常场景的故事 ， 激发了广泛的平台用户共鸣 ， 也带动了网友们的创作热情 。 在品牌定制模板下 ， 网友们也记录下自己与父亲的真情拥抱和拥抱背后的故事：
“你陪我慢慢长大 ， 我陪你慢慢变老”；
“记忆中唯一一次和爸爸的拥抱还是出嫁的时候 ， 笑着笑着就哭了”;
“所有的节日都不是为了礼物和红包 ， 而是提醒我们不要忘了爱与被爱”；
“他很平凡 ， 什么都给不了我 ， 却又什么都给了我”；
“我们欠父亲的除了一个拥抱 ， 还有陪伴”
……
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这些朴实而又真挚的用户叙事还在持续带动、触动着更多人 。 作为活动发起者的厚工坊 ， 其品牌“帮助、陪伴用户表达”的情感印象也在父亲节节点上集中爆发式传播 ， 随着用户故事辐射出圈 。
如果要总结这个品牌接连破圈的秘笈就是——凭“品牌积淀破圈” ， 积淀品牌用户故事 ， 积淀产品的用户口碑 ， 一步步打出了品牌厚度和用户忠诚度 。
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积淀品牌内涵
以用户故事丰富品牌故事
最近两年 ， “扎心”、“破防”的品牌营销创意越来越多 ， 随之而来的是大众阈值也越来越高 。 许多精心编造的煽情套路都很难再真正触动品牌真实用户 ， 更别提激活他们的参与感 。
到底什么样的营销才能激发用户的主动参与和主动传播？此次父亲节拥抱活动中 ， 广大参与者以实际行动给予了回答 。
除了积极参与抖音挑战赛 ， 在微博上 ， 一个#我们都欠爸爸一个拥抱#的新闻话题 ， 同样在父亲节当天激发了广大网友的共情——一位网友分享自己从学校偷偷回家给父亲一个拥抱的新闻 ， 引发了不少KOL和网友们一起回忆和分享起了与父亲相处中那些表达爱的场景 。
借着网友们在这个特殊节点上的情感抒发、话题讨论的热情 ， 厚工坊趁势在线上释出了多支视频 ， 去展示那些父与子在日常生活细节里相互关怀的情节 。
在线下一连串关于父亲的问句 ， 也在地铁线上引发了无数子女的深思 。 由此厚工坊在线上、线下立体营造了一种鼓励和带动氛围 ， 激励着大众将对父亲的爱勇敢表达出来 。
从抖音互动再到话题借势打造氛围 ， 纵观厚工坊父亲节一系列营销动作 ， 在“鼓励用户主动产出内容 ， 传播品牌”的路上 ， 都有着两大策略思考：
1）首先就是“足够真实” ， 不刻意煽情 ， 不刻意深沉 ， 只帮助用户记录、表达自己的真实故事、真实思考和情感 。 而这种“真实”就是吸引广大用户参与、共鸣的根本原因 。
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