回看此次父亲节营销和过往种种营销玩法 ， 厚工坊的产品总是能适时出现 ， 不断强化着“酒”的情感属性 。
在品牌活动收集的真实用户故事里 ， 这杯酒里有对父亲多年来默默付出与爱护的感恩 ， 也有对不能时常陪伴父亲 ， 少年时误解父亲的愧疚 ， 还有希望陪伴父亲一起慢慢走过人生路的承诺——那些父子间没有说出的话和深情 ， 都在这杯酒里 。
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而这杯酒情感属性的「底层建筑」 ， 还是在于产品力支撑——一瓶好酒 ， 才配得上用户们的情感抒发 。 与父亲对饮一杯好酒 ， 也往往要比朋友圈随手转发的煽情海报来的更真挚 。
厚工坊这杯酒完全配的上深沉的父子亲情表达 ， 因为它的产品力的确够“厚重” 。
这个品牌从推出第一款酒到目前已有10年 。 这杯酒来自最负盛名的酱香酒产区——茅台镇 ，每一口酒都源自茅台镇上的一座老酒库 ， 符合“酱酒越藏越香”的标准 。
在工艺上厚工坊更是坚持 “中国厚工” ， 遵循28字诀古法酿造 ， 执行着世界上最复杂的12987标准程序 ， 经由酱酒专家 ， “调和”出“绵柔酱香”的特色口感 ， 最后还要根据忠实消费者品评进行调试后才上市 。
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在刚过去的发布会上 ， 厚工坊除了宣布“厚工酿造”的二代新品上市 ， 还透露将在下一个10年 ， 继续提升产品力 ， 并重点提升产能 ， 持续回应用户对产品体验的升级诉求 。 最近的升级动作就是厚工坊将在启动500亩产销研品一体化的酱酒产业园项目后 ， 将产能提升到10000吨 。
强势的产品力为厚工坊累积了不少优质用户口碑基础上 ， 2021年品牌又喊出了“大国厚工出好酒”的口号 ， 全力提升品牌力 。 除了前文提及的各种出圈营销 ， 厚工坊品牌上市以来 ， 还接连冠名央视、凤凰卫视、深圳卫视节目合作中超等 ， 面向广大中年人群 ， 进行大量投放、精准触达 。
可以说 ， 厚工坊的每一步走得既有创新、自我突破的魄力 ， 又有厚重、扎实的功底 。 在 “快”与“慢” ， “坚持创新“与”沉稳扎实“之间 ， 厚工坊找到了自己的平衡 ， 也历练出了独特的品牌塑造艺术 。
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写在最后
最后 ， 看完厚工坊父亲节营销和更多品牌塑造历程 ， 也不难总结出这个品牌持续打动用户 ， 获得长效生长的品牌塑造思路：始终把目光投向目标用户 ， 到用户中间找未来——不管是产品还是营销 ， 起点都是用户需求 。
通过产品力提升 ， 为用户提供更佳的情绪释放体验；通过创新营销沟通 ， 厚工坊始终和用户们站在一起 ， 收集、反映用户文化 ， 塑造着更懂用户所需的品牌形象 。 而营销屡次出圈营销对以及产品力不断升级后的终极目标 ， 就是塑造“有温度又有厚度”的品牌——这既是厚工坊深受当代中年用户偏爱的原因 ， 更是其他同行品牌难以打破的高阶差异化 。
我们相信这个有着既定目标 ， 又有成熟品牌力和产品力同步升级思维的品牌 ， 未来必定还会为整个行业带来更多值得借鉴的新示范 。
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