6月1日 ， 资生堂集团专为亚洲女性研发的全新科技口服美容品牌流之律INRYU正式入驻天猫海外旗舰店 ， 同步日本推出三款产品 ， 价格为448元/盒 。
三款产品按照外包装颜色不同分为紫御守、青御守、粉御守 ， 分别对应紧致淡纹、平衡维稳、淡化暗沉三方面功效 。 据官方报道 ， 流之律品牌采用资生堂历时20余年潜心研发的“肌底律动科技”（Nutri-Vessel Network Technology?） 。
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资生堂中国事业创新投资室高级副总裁周涛声表示：“随着后疫情时代来临 ， 健康自然的保养方式被越来越多消费者推崇 。 中国口服美容市场正步入高速发展期 ， 市场潜力巨大 。
为了全方位帮助中国消费者由内而外实现自然美肌 ， 流之律从产品研发、功效验证到战略推广 ， 都特别针对中国消费者开展测试 。 同时 ， 流之律品牌在去年进博会上全球首秀 ， 也为品牌今年在中国跨境上市带来了巨大的溢出效应 ， 帮助更多消费者了解并信赖这个品牌 。 ”
01. Inner Beauty盛行 资生堂率先入局 为了确认从皮肤内外两方面调理的有效性 ， 资生堂积极推进开发和研究 。
3月发现 ， 通过含有特定成分的口服剂与涂抹剂并用 ， 比单独使用时 ， 皮肤更透明、更亮 。 资生堂力争通过保健品与化妆品的结合 ， 在“Inner Beauty”业务上引领世界 。
今年5月旗下美白护理品牌“HAKU”推出首款口服保健品 。 这是从2005年以来品牌首次推出保健品 ， 设想与美白美容液等配合使用 。 90粒装的含税售价为5400日元（约合人民币270元） 。
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现在 ， 口服美容的热度越来越高 。 据智研咨询数据显示 ， 中国口服美容市场2022年有望突破238亿元 。 虽然目前整个市场还存在监管标准、功效不显著、生产成本和研发投入低等问题 ， 但是最近几年 ， 以外资品牌经过明星、红人的种草推荐 ， 一些口服美容品牌还是收获到了比较高的热度 。
在新消费背景下 ， 口服美容产品 ， 在产品形态、功效上更加细分化 。 出现了主打胶原蛋白、透明质酸等成分的各种饮品、软糖、果冻等等 。
在国内 ， 华熙生物率先推出的玻尿酸食品品牌“黑零”和首款玻尿酸水“水肌泉” ， 汉口二厂和代餐品牌Wonderlab推出的玻尿酸气泡水和玻尿酸软糖 ， 还有乐纯和光明乳业推出的玻尿酸酸奶 ， 乐乐茶推出的玻尿酸“粉椰水光冻”等 。
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虽然目前口服美容已经出现了星星之火的态势 ， 但是也可以看到目前这一领域的研究仍然不够成熟 。 从原料生产过渡到配方技术 ， 最终反馈到美容功效上 ， 还需要克服不少应用难点 。
02. 练推三个品牌 资生堂意欲为何 就在6月1日 ， 资生堂集团推出的专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌侍刻SIDEKICK ， 天猫旗舰店已开始试运营 ， 全系列产品与日本同步 。 品牌在东京体验型集合店Shiseido Beauty Square内首度亮相 ， 并将于7月1日正式登陆中国主流电商平台 。
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侍刻聚焦亚洲Z世代年轻男士 ， 其核心理念是在两种不同元素的碰撞与融合中创造出全新价值 。 侍刻将以潜力巨大的中国男士护肤市场为重点、以展现出更强美妆消费活跃度的Z世代年轻人为核心消费群体 。
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