大几千的面霜 不如打两针管用？
提到美容 ， 一些消费者依然把目光放在买贵的化妆品和护肤品上 ， 然而在一些爱美人士眼中 ， 作为医美市场的细分领域“轻医美”已逐渐在“美容圈”受捧 。 “相对创面较大的整容项目 ， ‘轻医美’多为光电类、针剂类 ， 就是不需要通过动刀来实现的医美项目 。 ”李女士告诉采访人员：“以前的三件套是发型、睫毛和指甲 ， 现在对我们‘整圈’女孩来说 ， 已经变成肉毒素、水光针和玻尿酸 。 ”
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“轻医美”为何受捧？
【显示大几千的面霜 不如打两针管用？】对消费者来说 ， 恢复期短、见效快、性价比高或成“轻医美”受捧的主要因素 。
“我平时做得比较多的项目就是水光针和除皱针 ， 水光针的频率大概是一个月一次 ， 连续打三次后 ， 隔一个月打一次 ， 这样下来我的皮肤锁水状态能维持一年 。 除皱针我是半年一次 ， 效果不太明显了我就马上去补打 。 ”张女士告诉采访人员：“基本上一周内就可以肉眼见到效果 。 ”
采访人员通过走访了解到 ， 类似热玛吉、水光针、肉毒素这些电光和针剂类的“轻医美”项目 ， 恢复期基本在3-5天 ， 成都某整形医院工作人员王女士告诉采访人员 ， 一些“轻医美”项目甚至没有明显恢复期 。
对医美机构来说 ， “轻医美”消费市场空间大、安全性较高 ， 更是具有高频词、高复购率等手术类医美不具备的明显优势 。
据艾媒咨询显示 ， 2018-2021年中国医疗美容市场规模持续增长 ， 2021年约为2274亿元 ， 较2020年增长15.10% 。 2019年全球手术类与非手术类美容治疗项目数量共计2498万例 ， 其中非手术类项目占比54.5% ， 比手术类美容治疗更受欢迎 。
武侯区一家整形医院的注射医生告诉采访人员：“一些求美者的鼻子基础良好 ， 但由于个人审美想抬高一点山根 ， 一针玻尿酸就可以实现 ， 且玻尿酸可以通过溶解酶降解 ， 相比隆鼻这种大型手术更安全 。 ”
作为医美细分领域的消费“新宠” ， 医美查数据显示 ， 复购品类TOP10中 ， 七成为“轻医美” 。 “像光子嫩肤这类护肤维稳项目 ， 是需要1-2个月定期来医院做的 ， 因此很多顾客会直接来医院购买一年的套餐 ， 现在来我们医院消费的35%都是老顾客 。 ”整形顾问刘女士告诉采访人员 。
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“轻医美”走势正热
他们在背后助力
从以下数据足以看出 ， 轻医美已经成为市场的大势所趋 。 根据 Frost&Sullivan ， 2020年我国非手术项目服务量占比达75.5% ， 到2025年预计将达88% ， 非手术项目总人次将进一步增至3660万人次 。 前瞻产业研究院的数据显示 ， 2021年 ， 中国医美市场行业规模达到2274亿元 ， 轻医美项目占据半壁江山 。 据医美查显示 ， 预计2022年中国轻医美市场用户规模有望突破2000万人 。
一线城市消费群体需求较高 ， 拉动二线城市需求增长 。 根据新氧数据研究院统计显示 ， 中国的医美需求大多来自于一线城市 ， 随着新一线城市的发展 ， 也会促进对医美的需求 ， 这部分消费群体占比70%以上 。 近年来由于医美的快速火爆 ， 伴随中国人口基数大 ， 其他城市也逐渐发展起来 ， 消费者群体得以迅速扩张 ， 截至2021年二线城市消费群体比例已经达到了18.8% 。
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