导语：做年轻人生意 ， 首先要和他们玩到一起
武汉的大学生们突然“卷起来了” 。
最近有网友发现 ， 武汉高校的大学生们纷纷在小红书上挑战“用最少产品化全妆” ， 譬如睫毛膏能“一物四用” ， 一支口红就能化完整个妆容……
据悉 ， 这是618期间 ， 银泰百货在武汉发起的毕业季挑战 ， 在众多的投稿中采访人员发现 ， 大学生对国货的兴趣很高 ， 男生化妆的比例也越来越高 。
比赛前十 ， 有三个男生突围 “如果你认为睫毛膏只有一个用途的话 ， 那就太小瞧我了 。 ”来自武汉体育学院的石同学在视频里熟练展示睫毛膏的“一物四用”功能 ， 除了常规的刷睫毛之外 ， 他的这只兰蔻天鹅颈睫毛膏还可以用来画眉毛、眼影 ， 以及点痣作为巧妙的面部修饰 。
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（银泰百货在武汉发起的毕业季挑战）
在这次银泰百货“最少产品化全妆”挑战中 ， 像石同学一样的武汉大学生还有不少 。 在他们的手下 ， 口红画腮红已经成为”基本操作“ ， 有人“把眉笔碾碎当眼影来用” ， 还有“用修容粉搞定眼影和眉毛” ， 甚至有位姑娘 ， 用一支口红就化完了全妆……这些“美妆博主”的诞生 ， 也代表着美妆品类在大学生群体中渗透率越来越高 。
值得一提的是 ， 近年来越来越多的男性加入到“精致男孩”的队伍中 ， 尤其是年轻群体 。 在该挑战中 ， 投稿的武汉男大学生不在少数 ， 而且最终获胜的10位学生中有三位都是00后男生 。
“通过化妆我变得更自信 ， 化妆这一过程的仪式感也让我的生活更积极 。 ”石同学向采访人员表示 ， 容貌焦虑可以发生任何一个人身上 ， 但化妆不意味着面具 ， 也不意味着“娘” ， 而是与当代男生追求的“更阳光、更有魅力”强相关 。
【品牌银泰百货怎么做千亿级大学生美妆生意？】
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（武汉银泰创意城在618期间发起毕业季“最少产品化全妆”挑战）
追求便捷高效 ， 高端与大众产品在大学生化妆包分庭抗礼 武汉银泰创意城工作人员介绍 ， 此前 ， 学生们来逛街时会和美妆品牌的导购讨论如何“课前五分钟搞定全妆” ， 因此联合商场周边的武汉大学、华中师范大学、武汉理工大学、武汉体育学院四所高校共同开展了这次比赛 。
可以发现 ， 对于课业繁忙的学生群体来说 ， 想要展示自我的同时兼顾效率 ， 找到合适的产品及美妆手法尤为重要 ， 不少学生都提到了“出门妆”、“早八妆容” ， 通常3-5件单品即能完成一套全妆 。
同时 ， 高端品牌与大众品牌会同时出现在一个学生的化妆包中 ， 比如悦诗风吟散粉、too cool for school修容粉、kate眉粉、MAC口红等价格相对大众化的产品出现率高 ， 同时NARS遮瑕、Bobbi brown粉饼以及植村秀眉笔、迪奥999口红等大牌明星单品也受到学生们的青睐 。
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（橘朵今年在银泰创意城开出湖北首店）
另一方面 ， 00后大学生们对国货品牌的认同率也很高 ， 完美日记、橘朵、花西子等品牌频频出现在投稿视频中 ， 不少产品更被他们称为“国货之光” 。
《2021大学生消费行为洞察报告》显示 ， 大学生每月的生活费在2082元 ， 而用于美护上约有334元 。 可见 ， 当代00后大学生爱美 ， 同时在爱美消费上也相对理性 ， 是Z世代大学生的真实写照 。
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