“好成分 中国造”
一如玻色因之于欧莱雅、Pitera之于SK-II、377之于城野医生……过去几年 , 美妆企业造就了一个个成分风口 , 反过来成分IP也让更多新老品牌走红 。 在功效护肤时代 , 从产品研发着手 , 深耕“真实有效”的护肤功效 , 让了不起的中国成分被看到变得至关重要 。
从0到1 , 了不起的中国成分
曾经 , 玻色因、PITERA?等明星护肤成分都是国际品牌的专属 。 现在本土品牌上升势头强劲 , 越来越多的品牌 , 踩准用户痛点 , 以实力成分和科学配方为卖点 , 脱颖而出 , 甚至借此一夜爆红 。
据巨量算数发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》显示 , 2021年全网社交媒体美妆成分的讨论热度同比增速达157% , 其中 , 美妆成分产品GMV增速和产品销量增速均表现突出 。
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截自巨量算数发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》
为了加速行业跃迁 , 助力中国科技护肤品牌成长 , 巨量引擎发布了“了不起的中国成分”IP项目 , 在数以万千的国货中精选6大品牌 , 解读本土品牌的成分玩法 。 新锐品牌HBN入围其中 , 成为为数不多力展中国成分力量的品牌之一 。 抖音话题#了不起的中国成分播放量在5月19日官宣日当天便破亿 , 当前播放量已达31.9亿+ , 进一步扩大入选品牌的影响力 。
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要知道 , 随着消费升级 , “成分党”也由原来单一地追求成分浓度及种类的1.0阶段向更加追求技术与成分协同的2.0阶段进阶 。 而在1.0阶段 , 人们对“成分”认知的片面 , 衍生出了一系列问题 , 如部分品牌为了增加产品卖点 , 只是将成分作为宣传噱头 , 忽视产品本身的功效 。
HBN从一开始就意识到这一点并不可取 , 摈弃添加网红成分这一捷径 , 拒绝“概念添加”“无实际功效” , 而是在成分与技术创新上下苦功夫 , 在功效上正面力刚国际大品牌 。
在当时 , HBN的理念显得有些格格不入 , 但也正是这份坚持成就了品牌 。 在2019年之前 , A醇成分在国内尚处于无人问津的状态 , HBN率先抓住机会 , 专注锁定维A醇功效抗老配方的研发 , 至2019年完成备案并率先发布A醇抗老系列 , 成为国内“A醇抗老”开拓者 。
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凭借早期对成分趋势的洞察 , HBN提前布局功效护肤赛道 , 形成突破式优势 , 不仅奠定了其在A醇抗老领域的领先地位 , 也凸显出其作为国货品牌的实力 , 引领国货品牌在抗老领域的发展 。
专研A醇抗老 靠真功效出圈
随着中国美妆行业进入功效时代 , 深耕科学创新 , 以HBN代表的、在成分护肤领域不断探索的本土美妆品牌正在用实际行动诠释什么是“了不起的中国成分” 。
作为国内A醇成分研发品类的佼佼者 , HBN从创立第一天起就瞄准国际大牌强势占据的抗老护肤市场 , 坚持“将功效进行到底” , 只做能被权威临床验证的“真实有效” 抗老护肤品 。
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众所周知 , 功效护肤品的核心在于产品的研发投入 , 早期的国外护肤品品牌拥有更专业的实验室和更成熟的技术 , 无论是在专利还是研发上都优于国内 。 但随着国内护肤品市场的不断成长 , 国产品牌建立自有实验室 , 构建品牌研发和专利优势 。
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