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图源：FDL数食主张
将目光放到现在的口服美容市场 ， 主打有趣、好吃、健康的口服美容零食产品越来越多 ， 产品形态上也从口服、胶囊逐渐拓展到果冻、软糖、饮料等形式 ， 甚至还出现了咖啡、巧克力等等零食化产品 。
产品案例：
1、NuStrip口服美容贴片系列
由NuStrip推出的这款新品 ， 是一款含有葵花籽卵磷脂、迷迭香提取物、叶酸和维生素 E等天然成分的美容补充剂产品 ， 每片产品增加了与 2-3 片药丸或软糖相同数量的活性营养素 。 该产品为口服贴片 ， 无需吞服和冲泡 ， 消费者只需撕开袋子 ， 将条带放在舌头上 ， 几秒钟内就会溶解 ， 更易吸收 。
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图源：NuStrip
| Kola Super Goodies口服美容咖啡饮品
来自斯里兰卡的Kola推出Super Goodies超级食品口服美容咖啡饮品系列 。 据介绍 ， 该产品系列选用斯里兰卡当地的有机姜黄、有机辣木、积雪草、锡兰红茶等天然超级植物为原料 ， 并制作成姜黄味的拿铁、斯里兰卡红茶奶茶、辣木&积雪草拿铁等混合物咖啡饮品 ， 具有美容滋养、促进血液循环和胶原蛋白产生等功效 ， 产品为袋装粉末状 ， 方便消费者随时饮用 。
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图源：Kola官网
三、功能诉求更具体 ， 且男女有别 在功能诉求上 ， 以前人们一般集中于提高免疫、肠胃消化等健康方面 ， 而如今在颜值经济的催化下 ， 人们对于养生保健的需求表现出更加多元化和具体 ， 推动各类口服美容产品功能不断细化 ， 以“口服抗老”为例 ， 其呈现日益细分趋势：从“抗衰老”延伸出“抗糖、抗氧化、减少皱纹、补充胶原蛋白”等更具体的概念 。
益普索发布的2021年小红书口服美容功效热搜词显示 ， 抗糖、美白为女性关注的主要诉求 。 另外 ， 由于不同年龄层、不同群体的皮肤状态及个体护理的目标各不相同 ， 25岁以下的女性消费者对减肥塑形、美白的关注度更高 ， 而随着年龄的增长 ， 消费者对于“抗衰老”的关注度也随着增加 。
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图源：FDL数食主张
【保健从外抹到内服，口服美容是如何征服当代年轻人的？】值得一提的是 ， 虽然市面上许多口服美容产品主要是针对女性群体 ， 但如今 ， 为颜值剁手已不再是女性专利 ， “他经济”引领的男颜时代已悄然来临 。 根据益普索2021年发布的《男颜新事纪-男士护肤理容市场洞察》 ， 一线城市男性护肤意识觉醒 ， Z世代已成男性护肤美妆行业主导力量 。
对于口服美容 ， 男性群体的诉求也在日益增加 ， 甚至更愿意为这些产品花钱 ， 但是和女性的需求不同 ， 男性消费者更多的是关注针对排毒、补水、调整肠胃、防脱发等功效 。
因此在产品创新上 ， 除了针对女性的口服美容产品 ， 推出能切合男性需求的相关产品也是具有很大的市场潜力 。
产品案例：
1、Hims男性维生素软糖
来自美国的Hims是一个针对男性的美容膳食补充剂品牌 ， 它旗下有一款名为Biotin Builder Gummies的维生素软糖 ， 采用天然香料和颜色制成 ， 能够帮助男性保持浓密的头发、强壮的指甲和健康的皮肤 ， 并含有有益于心脏、神经和消化的营养素 ， 且不含麸质和人造甜味剂 。
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