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图源：品牌官方
//作者：FDL数食主张 - Little Zhong
//正文：共5260字
口服美容产品的新故事：形态零食化、功效细分化、成分多样化！（PS：文末有福利哦~）
“如果你突然打了个喷嚏 ， 啊~那一定是我在想你……”
5月20日 ， 乘风破浪的姐姐3开播 ， “甜心教主”王心凌以一首经典歌曲《爱你》掀起一波85后、90后的青春回忆杀 。
除了有趣的灵魂和能打的业务能力 ， 年近40的王心凌依旧青春洋溢 ， 经过岁月的沉淀后也不见衰老的模样以及身材管理令人很是羡慕……掌握了“冻龄技术”的姐姐们 ， 让“如何变美”、“如何变瘦”的话题频频霸占热搜榜 。
“爱美之心”有多强烈 ， 颜值经济的浪潮就有多汹涌 。 在小红书上 ， 与“变美、变瘦”相关的笔记就有近200万篇 ， 而大部分的笔记都有极高的点赞、评论和收藏 ， 其中也不乏有很多明星、网红分享推荐相关的保养秘籍和产品 。
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图：小红书
然而 ， 护肤的繁琐费时成为了不少人的痛点 ， 医美技术虽然可以解决繁琐的护肤问题 ， 但由于在脸上“动刀子”存在一定风险且费用昂贵 ， 不少人选择敬而远之 。 相比之下 ， 更为方便、快捷的口服美容产品受到消费者青睐 。
尤其疫情下 ， 人们对健康养生意识不断升级 ， 口服美容品类更是成为继美妆彩妆后“颜值经济”新的增长点 。 可以看到 ， 除了几个耳熟能详的国内外头部营养补充剂品牌外 ， 近两年国内口服美容的创业赛道也出现不少优秀玩家 ， 诸多食品企业也纷纷踏上这片新热土 。
那么 ， 口服美容赛道价值几何？从海外到本土 ， 口服美容又呈现了怎样的格局？
一、口服美容赛道价值几何？ 比外抹更直接 ， 又比动刀更温和 ， 口服美容作为介于普通护肤和专业医美之间的新方式 ， 主要是指以美容美体为直接诉求的功能食品 。 虽然目前在国内 ， 对于口服美容还没有统一的定义和标准 ， 但它并非一个新概念 。
不管是20世纪90年代鼻祖级的“内服养颜”产品太太口服液 ， 还是2004年后的FANCL、资生堂、DHA等日本品牌推出的胶原蛋白口服液；或是2015年搭乘跨境电商东风而在内地热的澳洲品牌Swisse、Blackmores等 ， 到近几年国内不断涌现的口服美容品牌如华熙生物黑零、G-YOUNG基漾、小仙炖等等 ， 基本都瞄准了消费者想要变美的“小心思” 。
品牌大举攻占口服美容赛道 ， 也反映出了市场的潜力 。
从全球范围看 ， 根据Variant Market Research《2018年中国口服美容用品市场分析报告》显示 ， 预计全球口服美容市场总额以12.5%的年复合增长率快速增长 ， 到2022年市场总额将达到622亿元 。
其中 ， 亚太地区的口服美容产品市场份额位居全球首位 ， 2022年日本将占据市场31%份额 ， 而中国有望紧随日本其后成为亚太第二大口服美容市场 。
随着人们的消费水平以及对口服美容的认知度和接受度越来越高 ， 国内口服美容市场的景气度正在不断上扬 。 据Euromonitor数据显示 ， 中国口服美容行业市场规模2022年将达到238亿元 ， 预计到2025年市场规模将突破255.7亿元 。
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