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可以看到 ， 秉持着专研精神 ， 凌博士品牌始终坚守于玻尿酸领域 ， 致力于为国人提供科学有效的抗老护肤方案 ， 并不断用更先进的科研技术、更强大的产品力 ， 证明国货值得被看见、被相信 ， 朝着让世界看见中国力量的目标前行 。
这份满怀社会担当与格局的发心 ， 与IP“了不起的中国成分”不谋而合 。 巨量引擎推出“了不起的中国成分”IP ， 有助力中国科技护肤品牌成长 ， 让更多国货品牌被看见之心 。 在理想追求层面的相契 ， 让凌博士品牌与IP“了不起的中国成分”一拍即合 。
2. 蕴含巨大传播势能的热点IP ， 打破品牌流量困局
在注意力离散化的时代 ， 酒香也怕巷子深 。 再好的成分故事 ， 也须有足够的宣传力度以及好的讲述方式 。 抖音电商与算数电商研究院联合出品的《2022美妆成分趋势洞察报告》数据显示 ， 虽然本土品牌有意愿通过成分宣传产品 ， 用户对成分故事内容的消费也有提高 ， 但内容消费潜力还有待释放 。 也就是说 ， 在成分故事这片极具潜力的内容营销蓝海中 ， 品牌还需要继续提高讲故事的能力 。
而由巨量引擎打造的美妆品牌聚合型IP“了不起的中国成分”以及抖音同名话题 ， 不仅为品牌提供了一个与兴趣用户直接对话的场域 ， 其所聚集的流量也为优质国货品牌凌博士打开一扇被大众所看见的窗口 。
站外 ， 巨量引擎与全球顶级时尚杂志《时尚芭莎》合作 ， 以“了不起的中国成分”为主题 ， 邀请张凯毅、张沫凡、冯提莫等平台头部达人共同拍摄新中式美学大片 ， 借助杂志在时尚圈层的影响力以及明星达人的粉丝效应 ， 为IP注入巨大传播势能 。
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站内 ， 巨量引擎发起话题#了不起的中国成分 ， 并联动井胧、娄艺潇等50+明星达人齐力宣传 ， 引爆话题热度 。 与此同时 ， 巨量引擎还打造子话题#龙拳变装， 以吸睛的变装挑战赛吸引用户关注与参与 ， 推动话题热度持续性增长 。
通过站内外宣传的层层加码 ， 目前IP话题播放量已超34.6亿 ， “了不起的中国成分”也得以沉淀为巨大流量池 ， 不仅聚拢了美妆产品成分的兴趣用户 ， 让与之合作的凌博士等品牌可有效触达潜在消费者 ， 更成为品牌实现声量爆发的关键 。
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IP定制传播内容+品牌专属话题的
双线传播策略
让美妆国货真正被大众看见
有了巨量引擎“了不起的中国成分”IP所带来的流量加持 ， 品牌也需要用大众易接受且可感知的方式传递品牌及产品信息 。 而巨量引擎不单是提供一个流量入口 ， 还能通过定制化传播策略 ， 帮助凌博士以优质内容实现营销突围 。
1. 聚合型IP为品牌定制传播内容 ， 将时尚科技感的品牌形象打入用户心智
作为一个新锐品牌 ， 先在大众心中建立记忆感知 ， 再落到产品层面进行宣传 ， 是打破用户心理防线的有效方式 。 这次在双方的合作中 ， 巨量引擎携手《时尚芭莎》为凌博士品牌拍摄了专属产品大片以及品牌视频 ， 以艺术性沟通方式 ， 尽显凌博士的科技护肤感 ， 助推凌博士品牌大众好感度的攀升 。
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