同时 ， 基于巨量引擎“了不起的中国成分”IP的核心 ， 巨量引擎也为凌博士量身打造品牌故事视频 ， 用恢弘大气的叙事风格回溯玻尿酸发展史 ， 展示品牌的创新成果以及科研地位 ， 透传国货品牌凌博士强大的“中国创造”力与匠心科研精神 。
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通过视频、海报内容在大众心中烙印下品牌印象之外 ， 巨量引擎也联动凌博士品牌发布官宣长图文 ， 并定制内含凌博士今年的主打产品安肌水乳的“了不起的中国成分”IP礼盒 ， 向用户进行直观地产品展示 。 礼盒整体的墨绿色彩基调 ， 可在大众心中建立成分安全的产品印象 ， 精美绘图以及局部烫银工艺质感的高颜值外包装也能击中大众审美点 ， 从而在用户心中形成认知度和好感度 ， 并对凌博士品牌产生更多兴趣 。
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2. 结合品牌特色打造专属话题玩法 ， 在双向互动中实现品效合一
以建立在巨量引擎IP基础上的内容策划 ， 布局第一轮传播后 ， 凌博士成功在广大用户心中形成初步的品牌认知 。 其后双方还通过打造品牌的专属话题与玩法 ， 构筑与用户亲密互动的渠道 ， 并进一步深化品牌形象的传递 。
在抖音平台#了不起的中国成分 话题下 ， 凌博士发起品牌定制话题#年轻从凌开始， 并联动美妆圈层KOL及美妆科普达人构建传播矩阵 ， 放大话题声量 。 相关领域达人围绕“玻尿酸抗老功效”的产品利益点 ， 从使用心得 ， 科研价值 ， 专业科普等多角度对品牌产品进行宣传 ， 全方位、立体地展示了凌博士品牌及产品 ， 帮助品牌占领大众心智 。
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其中@我是张凯毅以夏天解压好物推荐的方式 ， 种草清爽肤感的凌博士抗老水乳；@潘雨润PanYR_通过讲述凌沛学用创新提高中国在国际玻尿酸领域地位的故事 ， 点燃大众支持国货的热情；@清华护肤学长王植 ， 用专业的玻尿酸知识科普 ， 提升消费者对凌博士品牌的信赖感……在圈层达人的花式助力下 ， 凌博士成功将核心信息有效地传递给目标消费群体 ， 完成了一次精准高效的大众沟通 。
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而在用户互动参与层面上 ， 凌博士品牌通过参与活动可瓜分现金大奖、手持产品有机会获得定制礼盒的奖励机制 ， 吸引用户广泛参加活动 ， 并增加产品曝光率 。 同时 ， 话题挑战赛的定制卡通贴纸“年轻有凌” ， 可强化大众对凌博士品牌的记忆 ， “点头KO干纹”的趣味玩法 ， 让用户生动感知科技护肤的魅力 ， 通过话题玩法的精巧设计 ， 凌博士也达成在互动中强有力宣传产品的效果 。
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不难看出 ， 从话题名“年轻从凌开始”、到贴纸“年轻有凌” ， 通过将“凌”塑造为易感知的品牌符号 ， 并使“凌”与年轻冻“龄”的含义相绑定 ， 凌博士也成功塑造了肌肤抗老专家形象 。
此外 ， 凌博士品牌还瞄准机场、商圈等线下高人流量地点 ， 同步投放大屏广告 ， 既起到为活动造势、营造氛围感的作用 ， 也有效填补传播缺口 ， 将线下流量汇聚至线上 ， 进一步推动声量攀升 ， 截至目前话题总浏览量已破10亿 。
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