近年来 ， 美妆市场正在发生巨变 ， 从原本“大牌至上”到愈发看重产品性价比的消费观念变化 ， 让高性价比的国货美妆迎来增长机会 。 同时 ， 国产美妆品牌的产品力也在稳步提升 ， 改善了过往明星护肤成分 ， 主要为国外大牌专属的局面 ， 更让国货美妆市场份额的稳定增长成为可能 。
但国货美妆的现实困境也摆在眼前 ， 如何让消费者感知到国货的产品力 ， 成为国货品牌须共同面对的问题 。 近期 ， 国产新锐护肤品牌凌博士携手巨量引擎IP“了不起的中国成分” ， 以“中国成分”为切入点 ， 用热点IP、品牌定制话题、达人矩阵的营销组合拳 ， 取得了品牌定制话题#年轻从凌开始 浏览量 ， 10天破9亿的好成绩 ， 行之有效地让更多人看见国货美妆品牌 ， 也向大众证明了国货美妆的产品实力与专研精神 。
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国货品牌与美妆IP强强联手
讲好国货品牌的成分故事
向大众传达产品价值时 ， 沟通内容是决定传播范围和效果如何的重要因素 。 在凌博士品牌与巨量引擎的合作中 ， 双方选择以消费者感兴趣的产品成分为内容原点触达大众 ， 既让传播有天然的关注度 ， 同时成分实力的客观性 ， 也使品牌有效规避了自卖自夸式的无效宣传 ， 保障了信息的有效传达 。
1. 共同话题与理念共契 ， 让深度合作顺理成章
在新品牌、新产品层出不穷的美妆市场 ， 令人眼花缭乱的产品 ， 推动着消费者愈发专业化 ， 化身为有产品辨别能力的成分党 ， 以求购买到安全有效的护肤品 。 基于成分护肤的消费背景 ， 讲好“成分”的故事 ， 成为当下优质国货品牌 ， 能够成功出圈的最佳路径 。 抗老护肤品牌凌博士凭借科研技术所带来的强大产品力 ， 能满足当代消费者的需求 ， 有充足的底气在产品成分层面讲故事 。
凌博士品牌创始人凌沛学院士 ， 现今全球玻尿酸领域唯一的院士 ， 已深耕玻尿酸抗老领域39年 ， 是凌博士品牌产品能以强大科技创新力脱颖而出的基石 。 在人才实力层面 ， 还有由凌沛学院士带队 ， 按照国际标准组建的凌沛学研发团队 ， 其集合了各领域优秀学术人才 ， 能进一步增强凌博士品牌的创新能力 。 同时 ， 拥有众多行业领先实验仪器 ， 符合国家CNAS和CMA认证标准的研发中心 ， 也为凌博士品牌的科研工作提供了硬件保障 。
早在上世纪80年代 ， 见证了国内玻尿酸依赖进口、价格昂贵现状的凌沛学 ， 便立志要“研制国人自己的玻尿酸” 。 其后凌沛学一头扎进玻尿酸研究领域 ， 在90年代初就研发出生物制造技术 ， 开启了中国玻尿酸产业化之路 。
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在玻尿酸护肤领域深耕的坚定决心 ， 以及多年的科研沉淀和技术升级 ， 让凌沛学成功在2020年研发出全分子量玻尿酸 ， 成为涂抹式抗老玻尿酸开拓者 。 全分子量玻尿酸能在保湿补水的同时有效抗老 ， 还采用了渐变调控的全分子量技术 ， 可智能检索肌肤需求 ， 从源头帮助肌肤提升弹性 ， 对抗老化 。 它的出现 ， 书写下玻尿酸的新历史 。 但故事也不止于此 ， 2021年抗老护肤品牌凌博士成立 ， 尖端科技化身实用产品 ， 以实效普惠大众 ， 属于凌博士品牌的故事也就此开启 。
【凌博士新锐品牌凌博士携手巨量引擎，用成分故事实现营销突围】
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