二次元COSPLAY文化盛行、“脱发”上热门等因素刺激了假发制品的C位出道 。
在口罩时代的加持下 ， 假发行业却呈现骤然陡增态势 。 假发的外显美获关注 ， 假发行业近几年发展迅速 ， 成为了美妆以外的新时尚潮流 。 另一方面 ， “年轻人脱发”成为热议话题 ， 让假发成为刚需消费之一 。
在娱乐圈 ， 明星引领了假发潮流 。 韩国女团Blackpink成员、《青春有你2》导师Lisa的挂耳染 ， 直接刺激了艾妮雅卷发挂耳染假发片的诞生;多位明星靠假发片“颜值在线”、《奇葩说》《乘风破浪的姐姐》等娱乐节目上假发片跌落事故……假发制品迅速进入引领时尚潮流新赛道 。
近年来 ， 我国脱发人群直线上升 。 据《工人日报》 ， 超过2.5亿人有脱发困扰 ， 平均每6人中就有1人脱发 。 30岁以下人数占总数的69.8% ， 较上一代人的脱发年龄提前了20年 ， 脱发群体呈现明显的年轻化化趋势 。 对脱发问题消费者来说 ， 以假发替代染发、植发等不可逆手段 ， 避免“秃”如其来的尴尬 ， 从经济上和健康安全上都降低了危机和风险 ， 也为时尚增加了更多可能性 。
基于这样的背景 ， 美发和假发制品的“颜值消费”正呈现上升趋势 。 央视财经报道,我国假发市场蓬勃发展,已经连续六年保持20%以上的增速,预计2023年市场规模将达到144.3亿元 。 天猫电商平台数据显示 ， 我国90后和00后女性成为假发消费的主力军 。 不仅是由于秃头男孩、女孩越来越多的原因 ， 而主要是因为青年女性审美变得越来越多元化和开放 ， 把假发看做为美发的产品 。
文章图片
这种增长趋势下 ， 有业内人士分析认为 ， 国内假发品牌一方面应该聚焦消费者的需求分析 ， 积极探索客户的情感诉求和购买动机 ， 从消费者的积极动机和消极动机来开展双重探索 ， 让个性化体验触发其核心动机 ， 并在品牌的宣传推广中建立起积极的情感关系;另一方面 ， 积极开展与美容、美发行业的合作 ， 将假发产品与美发服务融合在一起 ， 为消费者提供增值服务 ， 探索新的双赢模式 。
从假发消费群体分析 ， 主要集中在24岁-35岁 ， 消费能力较高并对时尚敏感度、美学要求比较高的女性 。 24岁以下的女性一般还是学生群体或者职场新人 ， 虽然对时尚敏感、乐于探索各类新鲜的产品、尝鲜新形式购物方式 ， 但由于消费能力受限 ， 主要醉心于线上低价产品的购买 ， 对高端产品购买力不足;25-35岁的女性 ， 多为高收入职场女性 ， 线上网购频繁 ， 线下也喜欢享受小资生活 ， 逛街购物美容美发 ， 属于假发行业的优质核心消费者 。
在产品端 ， 假发品牌企业已经在情感、时尚与场景结合中开始了探索之路 。
较典型的假发品牌：中国假发唯一上市公司瑞贝卡集团 ， 每季会发布流行发色 ， 抓住假发消费者年轻化、时尚化需求 ， 在发色和使用上 ， 让消费者拥有多重选择;紧抓大众假发需求的艾妮雅 ， 根据自身产品不断进行推陈出新 ， 直发挂耳染产品、卷发挂耳染假发片迎合了不少消费者的青睐;Miss magic(魔发小姐)假发选用高品质原材料 ， 在慢漂慢染工艺上匠心独运 ， 每一件发艺品都要求以艺术品要求标准打造 。 挂耳染、垫发片、马尾、自然刘海、彩色少女辫、脏辫、拳击辫、满足消费者多种选择需求 。
经验总结扩展阅读
- 酸奶 拥有“生图直出”的皮肤原来是这种体验
- 国际栖桐国际：技术好的纹绣师，都不“骗”你的
- 科技科技护肤时代，它靠什么出击？
- 关之琳关之琳的口红，林青霞的眼妆，原来这些顶级美女也需要“遮丑”
- 短发 欧阳娜娜扮“赵灵儿”美出圈，网友：让你模仿，没让你超越！
- 亮片张天爱难怪总被叫“老公”，穿背带裤大长腿抢镜，气场太A了
- 人体夏季，紫外线这只“大老虎”你是不是忽略了？
- 什么宋祖儿用的到底是什么粉底？“T区”出油被拍，意外变成奶油肌！
- 夏日持四个持妆小窍门，让你的底妆远离“油腻腻”，你知道几个？
- 祛痘史上最“全”祛痘大法，知道痘痘都是哪来的，才能彻底解决问题哦