薇诺娜|又双叒叕夺冠！薇诺娜蝉联国货第一
一骑绝尘。
文｜方良
在刚刚落幕的618大战中，薇诺娜蝉联天猫美妆国货新锐No.1，再次霸榜天猫美妆类目TOP10中唯一国货，稳坐618国货美妆头把交椅。这也是自去年双十一薇诺娜摘得天猫美妆国货桂冠后的又一殊荣。
值得关注的是，在这次618大考中，薇诺娜不仅展现了品牌的营销实力和产品力，同时也以长期主义的品牌精神，在持续引领国货美妆的同时，做到了品牌自身的品效合一。
玩转营销，全面触达
回顾今年的618，比往年来得更早更为迅猛，除了预售期提前，抖音、快手等社交电商也加入了本届618大战中。而薇诺娜在今年618的第一阶段就取得了天猫国货双第一的成绩，可谓是先发制人。
据悉，在618大促刚拉开帷幕时，薇诺娜已捷足先登,在5月24日预售当日便迎来业绩开门红：薇诺娜清透防晒乳10万套售罄；6月1日，薇诺娜更是再创新高，天猫旗舰店开售37分钟超2020年同期全天销售，开售首日，薇诺娜就登顶天猫美妆国货第一，进一步夯实了天猫国货第一的地位。
因此，
在最终整个618期间，薇诺娜取得蝉联天猫美妆国货新锐No.1，再次霸榜天猫美妆类目TOP10中唯一国货的亮眼成绩
，也属于意料之中。
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这份亮眼成绩，与薇诺娜在这场大促中对整体营销节奏把控和对消费者的精准触达密不可分。
据悉，2021年6月1日中午12点，薇诺娜品牌代言人舒淇于官方微博发布了一条助力品牌进击618的动态。这一明星动态X品牌宣传深度融合的微博，让薇诺娜在流量获取上抢占先机。值得一提的是，早在今年3月官宣舒淇为品牌代言人之际，薇诺娜便用360°全域营销让热度先行，打响了第一枪。
与此同时，薇诺娜还在站内、站外的多元化营销的组合拳上下足了功夫。
具体为：在站内，薇诺娜携手时尚主播李佳琦在直播中爆卖10W套清透防晒乳，还联合天猫态度宣言，限量推出2W套时尚活力的天猫精彩盒，借势KOL、天猫的影响力，打通站内营销链路。
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不仅如此，在抖音平台，由薇诺娜防晒大使熊梓淇领衔的明星天团引领了一波又一波的销售热潮；众多头部美垂达人、成分党和皮肤科专家KOL全面加持；多举措的沉淀之下，#薇诺娜618的话题浏览量也超过了1.7亿。
在站外，薇诺娜则是联合20+APP进行开屏投放，用年轻消费者喜爱的社交平台与之沟通，进行场景式种草，站内外媒体矩阵全覆盖强势曝光超3亿+，不断提升品牌声量。
值得一提的是，薇诺娜联合创始人董俊姿还惊喜空降BOSS直播间，瞬间将粉丝的热情点燃。据悉，董俊姿在直播间的1小时，其观看量飙升至日常的十倍多。而这场直播，不仅为薇诺娜此次618大促提前预热进行了造势，获得流量上的数倍暴涨，同时也进一步赢得了粉丝的好感度，为618第一波预定打下强基础。
综上不难看出，在此次618的营销中，薇诺娜通过品牌代言人在线种草、明星直播、“总裁空降”、皮肤科专家加持等方式；以及线下、线上全方位结合，站内、站外多渠道发力的布局，360度地精准触达消费者，并洞察消费需求，引爆了品牌的声量与口碑。
3年霸榜，硬核爆款频出
诚然，在“酒香也怕巷子深”的互联网时代，多维度的营销势必是对扩大品牌力影响的助力，但归根结底，经久不衰的品牌更需要靠产品力和品牌力说话。
据悉，薇诺娜已连续三年（2018、2019、2020年）跻身天猫双11美妆护肤类目TOP10榜，并成为去年天猫双11美妆护肤类目TOP10中唯一的国货品牌；今年618又拔得头筹。这一系列的表现，均与该品牌数年以来在产品力、品牌力、研发力上的深耕细作不无关系。
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